eBay: Warum die neuen Kollektionen zum Must have werden

Als mich eBay zusammen mit Bloggern und Multiplikatoren im Vorfeld einlud, eigene Kollektionen bei eBay anzulegen, stand ich zunächst vor einem kreativen Loch. Zu welchen Themen sollte ich Kollektionen anlegen? Doch wenn man sich dann erst einmal durch eigene Assoziationsketten und durch das Sortiment hangelt, findet man schnell mehr Ideen als einem lieb sein kann. Es kann auch ein wenig süchtig machen, ein paar sehr eigene Kollektionen anzulegen.

„Folge deiner Leidenschaft“ nennt das ja eBay und dann hat man schnell eine Kollektion angelegt, die ansatzweise zum E-Commerce passt und sich an kleine Kaufleute richtet oder eine Sammlung an Dingen, die daheim einen Ehrenplatz verdient hätte.

Das Einrichten der Kollektionen ist extremst umstandsfrei. Der Button sehr prägnant unter dem Knopf zum Kaufen platziert. Nach dem Klick kann man dann die passende Kollektion per Drop Down-Menu wählen oder auf die Schnelle eine neue Kollektion erstellen. Das ist natürlich alles ein wenig wie bei Pinterest, aber doch deutlich klarer auf den Shopping-Effekt ausgerichtet - und damit vermutlich für Händler und Marken eine weitaus attraktivere Option. Die dürfen nämlich auch sammeln.

eBay spricht im Zusammenhang mit den Kollektionen von Personalisierung, Kauferlebnis und Inspiration. Doch das ist erst der zweite Schritt. Zunächst einmal funtionieren solche Kollektionen nämlich, weil sie einen Art öffentlichen Wunschzetrtel darstellen können, ein Stück weit die eigene Lifestyle-Welt repräsentieren oder schlicht irgendetwas über den Nutzer aussagen: consum ergo sum, gewissermaßen. Das will und kann dann auch geteilt werden - im Netzwerk ihres Vertrauens.

Richtig interessant aber, wir leben schließlich in einer "Folge mir"-Gesellschaft, wird es, wenn man einigen der Kuratoren und Kollektionen dann auch bei eBay folgt und deren Funde bei eBay im eigenen Feed verfolgen kann. Da beginnt dann die Inspiration.

Und das macht sogar dann richtig Laune, wenn als Mann eher zur Kategorie der "Suchen-Finden-Zack kaufen"-Typen gehört. Die große Stunde des Feed schlägt nämlich, wenn man sich zum trutschigen TV-Programm beispielsweise mit dem Laptop entspannt durch die bunte Warenwelt klicken kann. Das gute (oder je nach Kontostand das schlimme) daran ist, dass man mit wenigen Klick verkünden kann "Einpacken bitte".