Etailment präsentiert gemeinsam mit Warehousing1 die 25 vielversprechendsten Health-&-Wellness-Onlineshops im DACH-Raum.
Wer heute etwas für seine Gesundheit tun will, geht nicht mehr zwangsläufig in die Apotheke. Er abonniert Tiefkühlgerichte, trinkt Bitterstoffe aus einer Pipette oder misst Hormonwerte zu Hause. Der Markt dahinter ist groß: Die Wellness-Wirtschaft erreichte 2024 weltweit 6,8 Billionen US-Dollar und damit einen Rekordwert, so das Global Wellness Institute in seinem Economy Monitor.
Im deutschen Onlinehandel lässt sich das an den Warengruppen ablesen. Im zweiten Quartal 2026 legten Medikamente online um 13,9 Prozent zu, Drogeriewaren um 11,7 Prozent – bei einem Gesamtwachstum von 5,1 Prozent. Gesundheitsnahe Sortimente wachsen damit mehr als doppelt so schnell wie der Markt.
Für den E-Commerce ist dieses Feld aus einem zweiten Grund interessant. Health- und Wellness-Produkte sind erklärungsbedürftig. Warum Bitterstoffe wirken sollen, was ein Proteingehalt im Alltag bedeutet, wie ein Messwert zu deuten ist – all das lässt sich nicht über ein Produktbild und drei Bulletpoints verkaufen. Junge Marken bauen ihre Reichweite deshalb über Inhalte auf, nicht über Rabatte. Wer hier funktioniert, hat Antworten auf Fragen gefunden, die im gesamten Onlinehandel gerade wichtiger werden: Wie entsteht Vertrauen ohne Regalpräsenz? Was hält Kunden über den ersten Kauf hinaus? Und wann ist der richtige Moment für den Schritt in den stationären Handel?
Genau diese Marken erfasst das aktuelle Ranking, das etailment gemeinsam mit Warehousing1 erstellt hat. Bewertet werden Unternehmen, die seit 2016 gegründet wurden, ihren Hauptsitz in Deutschland, Österreich oder der Schweiz haben und Gesundheit, Ernährung, Fitness oder Wohlbefinden fest im Geschäftsmodell verankern. In die Wertung fließen fünf Metriken ein, darunter Reichweite auf Instagram, Facebook und TikTok sowie Bewertungen auf Google, Trustpilot und Trusted Shops. Das Alter der Unternehmen wirkt als Faktor, der jüngere Marken bevorteilt. Bewertet wird relativ zur Vergleichsgruppe.
Was dabei herauskommt, ist kein reines Supplement-Ranking. Vertreten sind unter anderem Food, Drinks, Sport, Femtech und Oral Care. Ein Unternehmen springt von Rang 44 auf Platz 6, eine Marke verdreifacht ihre Followerzahl gegenüber dem Vorjahresranking. Und die Editor's Choice der Redaktion verkauft weder Pulver noch Getränke, sondern ein Medizinprodukt, das seit 2025 in der EU als Verhütungsmethode zertifiziert ist.
Die vollständigen Top 25 mit allen Einzelwerten, Porträts der drei Erstplatzierten und der Editor's Choice stehen in unserem Whitepaper zum Download bereit.