Kombiniert mit der derzeit noch relativ niedrigen Internet-Nutzungsrate (51 Millionen Personen), ergeben sich durch künftiges E-Commerce Wachstum disruptive Veränderungen für den russischen Einzelhandel und neue Gelegenheiten für Online-Händler.
Video: Maciej Przybysz (Director, Nielsen North East Europe) über Online-Shopping in Russland
22 Prozent der russischen Online-Nutzer nutzen das Internet für Produktrecherchen. In russischen Großstädten werden bereits 10% der FMCG-Käufe online getätigt. Die urbanen Käufer sind überwiegend männlich (58%) und sehr jung (71% zwischen 18 und 30 Jahre). Motive für den Online-Kauf sind Zeitersparnis (51%), bequeme Lieferung (48%) und günstigere Preise (47%). 90% der russischen Online-Konsumenten sind mit ihrem ersten Kauf im Online-Handel zufrieden.
Video: Paul Walker (Group Managing Director, Nielsen Russia and North East Europe) über den russischen Markt.
Das Profil russischer Konsumenten gemäß Nielsen:
• Anspruchsvoll: Hauptkriterien bei der Retailer Wahl russische Konsumenten sind ein großes Sortiment, gleichbleibende Verfügbarkeit und bequeme Einkaufsmöglichkeiten.
• Ökonomisch: Hoher Nutzwert und niedrige Preise sind wichtige Treiber. Zudem steigt die Nutzung von Coupons
• Aufgeschlossen: Neunzig Prozent der russischen Konsumenten sind gegenüber neuen Produkten aufgeschlossen. Für erfolgreichen Markteintritt neuer Produkte sind die Überwindung der Distributions-Herausforderungen und verstärkte Kommunikation wichtig.
• Technologie-Erfahren: In Russland gibt es 51 Millionen aktive Internet-Nutzer.
etailment Experte
Markus Caspari ist Head of Performance Marketing & Digital Consulting bei Dentsu und iProspect. Als Führungskraft und Berater liegt sein Schwerpunkt auf digitalen Marketing-Plattformen, KI und deren Konsequenzen für Marken. Seine Themen umfassen Retail Media, E-Commerce, Social Media, Search, Programmatic Advertising und Ad Fraud. Caspari hält Lehraufträge an der Hochschule Darmstadt, der IHK Darmstadt sowie der DHBW Mannheim und Stuttgart mit Schwerpunkten in Performance Marketing, Social Media Marketing, Retail Media und Künstlicher Intelligenz.
Alle Beiträge