Die Briten lieben Lidl

Zu diesem Ergebnis kommt die Studie "Brand Desires" für die in den letzten drei Jahren rund 60.000 Verbraucher in Großbritannien, den USA und Australien zu ihren Vorlieben befragt wurden. Lidl konnte danach seine Markenattraktivität in diesem Jahr bei den Briten um 80 Prozent ausbauen und schnitt damit unter den Handelsunternehmen als Branchenbester ab.

Asda und Morrisons erreichten einen Wert von 61 Prozent. Waitrose dagegen musste Einbußen von 9 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert verzeichnen.

Bei der Studie wurde erstmals die Umsatzleistung als eines der Hauptbewertungskriterien herangezogen, um zu ermitteln, welche britischen Marken bei ihrer Zielgruppe über die größte Resonanz und die stärkste Anziehungskraft verfügen.

"Die Studie hat ergeben, dass sowohl Lidl als auch Ferrari im Leben der Verbraucher klar definierte Positionen belegen. Beide Marken rufen Emotionen hervor und genießen bei den Kunden Anerkennung", freut sich Lidl UK in einer Pressemitteilung über die Bewertung.