Facebook: So wirbt der Online-Handel
22% der Online-Werbeausgaben im E-Commerce in den USA wandern Richtung Facebook. Das entspricht Spendings von 8,1 Mrd. US-Dollar. Die Ausgaben dürften in den kommenden Jahren jeweils um 10 Prozent steigen. Erreicht werden damit vor allem Frauen. Diese Zahlen rückte nun der Werbe-Dienstleister Nanigans heraus.
Laut Studie Männer klicken rund 12% weniger auf Ads und kaufen rund 14% weniger via Facebook ein als Frauen. Frauen klicken rund 1,5 mal häufiger auf Like und legen rund 2,2 mal so viele Dinge in den Einkaufskorb wie Männer. Frauen scheinen ohnehin interessierter. Mit Blick auf die Top 20 Internet Retailer liegt der Anteil der Frauen bei 63 Prozent. Die größte Gruppe bilden die 21-30jährigen Nutzer und Nutzerinnen mit 31%, gefolgt von den 13-20jährigen mit 27%.
In Sachen Perfomance werden Anzeigen, die auf eine Fanpage verweisen, 36mal häufiger geklickt als Werbung, die auf Seiten außerhalb des Netzwerks verlinkt. Dafür liegt deren Cost-per-Click aber auch um 78% günstiger. Produktspezifische Anzeigen erzeugen zudem ein Interesse (Mitgliederregistrationen) das klassische “Evergreen Ads” um das 15fache übersteigt.
Zudem werden Marketplace-Ads 8% eher angeklickt als die um fast die Hälfte (48 Prozent) günstigeren Sponsored Stories.
Die Studie basiert auf 200 Mrd. Ad-Impressions, die über die Ad Egnine von Nanigans im Q1/Q2 2012 ausgeliefert wurden.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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