Das treiben Supermärkte und Discounter auf Instagram & Co
Wie halten es Aldi, Lidl oder Edeka eigentlich mit den sozialen Medien? InfluencerDB hat sich das einmal genauer angesehen.
Instagram gehört zu den Siegern
InfluencerDB hat insgesamt 10 Lebensmittelhändler in die Untersuchung einbezogen. Dazu gehören Aldi Nord und Süd, Edeka, Globus, Kaufland, Lidl, Netto, Penny, Real und Rewe. Zunächst stellt sich die Frage, welche Netzwerke von den Unternehmen überhaupt genutzt werden. Im direkten Duell der beiden Bilderdienste hat Instagram eindeutig gegenüber Pinterest gewonnen. Hier sind alle Ketten mit Ausnahme von Aldi Nord, Netto und Penny vertreten. Pinterest nutzen dagegen nur zusätzlich Aldi Süd und Rewe. Die gewachsene Relevanz von LinkedIn im deutschsprachigen Raum wird durch die Tatsache unterstrichen, dass alle Unternehmen auch hier vertreten sind. Wie kaum anders zu erwarten, spielt Facebook in der gleichen Liga. Dort zeigt sich nur Aldi Nord abstinent, während ein Angebot bei Youtube wiederum alle untersuchten Ketten vereint.
Rewe, Lidl, Edeka und Aldi dominieren
Die größte Follower-Schar konnten die Ketten um sich scharen, die auch im Handel die wichtigste Rolle spielen. Rewe und Lidl liegen mit über 70.000 Followern fast gleich auf, etwas dahinter reiht sich Edeka ein. Interessant wird es, wenn man sich das aktuelle Wachstum ansieht. Da befindet sich Kaufland gerade mit 16,6 Prozent auf der Überholspur. Die überwältige Mehrheit der Follower bei allen 10 Ketten ist weiblich. Knapp 214.000 weibliche Personen stehen 55.000 männliche Follower gegenüber.
Was so gepostet wird
Interessant ist die inhaltliche Analyse der Beiträge. Hier zeigen sich insbesondere auf Instagram deutliche Unterschiede. Edeka und Rewe setzen ganz gezielt auf Rezepte und Inspirationen. Damit schaffen sie einen Mehrwert für ihre Follower und gleichzeitig einen Kaufanreiz für potentielle Kunden. Die Discounter werben dagegen stärker mit den Produkten selbst. Bei der Frequenz der Postings gibt es deutliche Unterschiede. So ist Aldi Süd derzeit mit einem Beitrag pro Tag auf Instagram aktiv. Edeka bietet statistisch jeden zweiten Tag eine Neuigkeit, während es bei Real und Kaufland etwa alle 5 Tage einen neuen Beitrag gibt. Allen untersuchten Postings ist gemein, dass Hashtags sehr intensiv genutzt wird, um auch in Interaktionen mit Influencern zu treten oder Trendthemen besser aufgreifen zu können.MEHR ZUM THEMA