Muskelspiele: Vom Content zum Commerce

Zum Beispiel Bodybuilding.com.

Auf der Website erhält man Hintergrund-Informationen und individuelle Traingingspläne. Zudem gibt es Videos anderer Bodybuilder mit Tipps und Ratschlägen. Der Community-Gedanke ist stark in der Website verankert, der Austausch mit anderen wird gefördert und ist integraler Bestandteil des Geschäftsmodells - und nicht nur durch Facebook und Twitter-Icons auf den Produkt-Detailseiten. Die Website ist als Content-Seite konzipiert, der Store selbst verbirgt sich hinter einem Reiter der Hauptnavigation.

Ein weiteres gelungenes Beispiel ist der Skateboard-Shop titus.de mit seiner umfangreichen News-Section.

#BR-5505#Um Content Marketing dreht sich auch das brandneue Buch "Content to Commerce: Engaging Consumers Across Paid, Owned and Earned Channels" von Avi Savar zeigt das gerade bei Wiley erschienen ist. Dem Buch liegt die Philosophie zugrunde, dass Marken wie Publisher agieren sollen: “In order for brands to succeed in today's socially connected world, it is critical to think like a publisher and act like a media network".

Das Buch veranschaulicht, wie mit "always on" Konversationen, den richtigen Tools und Techniken ein Marken-Netzwerk aufgebaut wird und wie die verschiedenen Sozialen Kanäle dabei interagieren. Der Autor will dabei helfen, bei der zunehmenden Anzahl an Marketing-Optionen die richtigen Prioritäten zu setzen. Abgerundet wird die Publikation durch die Ausführungen 13 renommierter Marketer, wie sie eine Marketing-Organisation von Grund neu ausrichten würden.