"Testosteron macht männliche Käufer blind"

Trotz Emanzipation übernimmt das weibliche Geschlecht heute nach wie vor die Verantwortung beim Einkauf. Ein Mann ist und bleibt immer ein stückweit ein Einzelkämpfer, und damit verändert sich natürlich auch sein Warenkorb, selbst wenn er Vater ist. Studien belegen: Zu 70 Prozent übernimmt die Frau den Einkauf.

Welche Einkaufspräferenzen haben Mann und Frau?
Frauen haben beim Thema Ernährung einen anderen Umgang als ein Mann. Sie ernähren sich durchschnittlich bewusster als das starke Geschlecht, weil sie mehr Betonung auf die Themen Gesundheit, Gewicht und Schönheit legen. Entsprechend wirken sich diese Interessen auch auf die Wahl der Lebensmittel aus. Dem Mann geht beispielsweise das Thema Gesundheit eher ab. Das heißt: Bei Mann und Frau herrschen grundsätzlich andere Bedürfnisstrukturen und somit ist die Einstellung zu Lebensmitteln eine andere.

Nähern sich Mann und Frau inhaltlich an, wenn er für die Familie einkauft?
Im Prinzip nicht. Denn Männer sehen beim Einkaufen viele Dinge aufgrund ihres Testosterons nicht - außer die Frau schreibt es ihm auf den Einkaufszettel. Er wird wohl eher etwas billigere Produkte einkaufen und weniger auf die Qualität achten. Wobei ich diese Aussage nicht pauschal treffen möchte, weil auch die Bildungszielgruppen eine große Rolle bei der Wahl der Lebensmittel spielen und nicht nur das Geschlecht allein.

Hat die Wahl der Artikel auch damit zu tun, dass Frauen öfter kochen als Männer?
Selbstverständlich. Frauen stehen eher für frische Lebensmittel, Männer mehr für die praktischen und schnellen Produkte. Männer gehen beim Thema Nahrungsmitteleinkauf nicht so differenziert vor wie Frauen.

Hat das weibliche Geschlecht eine niedrigere Reizschwelle, wenn es durch den Supermarkt geht?
Bei Frauen ist die Sensibilität in der Wahrnehmung erwiesenermaßen um 10 bis 15 Prozent höher. Frauen schauen detailierter und nehmen Situationen eher war als Männer, das hat man schon in diversen Supermarktstudien herausgefunden. Der Mann schaut oberflächlicher und schneller.

Wie muss ein Supermarkt ausgerichtet sein, damit er mehr Männer zum Einkaufen bewegt, ohne Frauen zu verlieren?
Die Frage ist, ob Männer sich von Supermärkten ausgeschlossen fühlen? Ich gehe auch häufig im Supermarkt einkaufen, habe aber nicht das Gefühl, dass meine Bedürfnisse nicht berücksichtigt werden.

Wo es große Interessensunterschiede gibt, ist in den sogenannten Nebensortimenten wie Drogeriewaren oder Putzmitteln, da wird die männliche Kundschaft - wie soll ich sagen - vernachlässigt oder schlicht nicht abgeholt. Diese Produkte müssten noch praktischer sein, damit der Mann öfter zugreift. Männer haben noch weniger Interesse am Putzen als Frauen, es muss fix gehen. Eine gewisse Vereinfachung der Sortimente würde die männliche Kauflaune eher stimulieren.

Interview: Pierre Pfeiffer