Über 1000 Stellen fallen weg: Neckermann verordnet sich Radikalkur Richtung Pure Player
Sie klingt wie eine wohlüberlegte strategische Neuausrichtung, die gerade verschickte Pressemitteilung von Neckermann, doch sie offenbart ein Manöver in höchster Not. Es dürfte der finale Rettungsversuch für Neckermann sein. Das Unternehmen plant eine radikale neue Sortiments-Struktur und Anpassung der Organisation. Das Unternehmen wird zum Pureplayer. Nach dem Hauptkatalog werden künftig
- Abbau von 1.380 Arbeitsplätzen
- Positionierung von neckermann.de als reiner Online-Händler
- Schluss mit den Katalogen
- E-Commerce Ausrichtung der Organisation und Verbesserung des Online-Shops
Gleichzeitg will Neckermann die Online-Sortimente Technik und Möbel samt Haus- und Heimtextilien sowie das Vertriebspartner-Sortiment ausbauen. Das Print-Geschäft sowie das Eigentextilsortiment wird eingestellt. Neckermann wird damit zunehmend zu einem Marktplatz wie Quelle.de: Textil-Marken werden bei Neckermann künftig ausschließlich über Partner angeboten. In den letzten fünf Jahren hatte sich der Umsatz hier mehr als halbiert. Gegenwärtig hat Neckermann bereits 170 Vertriebspartner.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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