Web Analytics für Offline-Stores
Das Unternehmen Prism Skylabs verwandelt existierende Kamera-Systeme von Offline-Stores in Digital Analytics Systeme und ermöglicht nun solche Analysen, die bei Websites seit etlichen Jahren zum Standard-Repertoire gehören. Beispielsweise werden Kundenbewegungen in den Ladengeschäften als Heatmaps oder Pfadanalysen dargestellt oder Designs & Produktanordnungen werden mithilfe von A/B Tests verglichen, um die „Offline-Conversions“ zu optimieren.
Markus CaspariHead of Performance Marketing bei Dentsu/iProspectAnalysen bei den ersten Kunden führten zu interessanten Ergebnissen, z.B. das ein Großteil der Kunden immer nur eine bestimmte Richtung einschlägt oder einen ganz anderen Weg nimmt als konzipiert oder vermutet. Die Software arbeitet überwiegend mit Visualisierungen der Daten – so wie man es von Web Analytics Systemen und Conversion-Tools im Web kennt. Dadurch können schnell Optimierungspunkte identifiziert werden, beispielsweise können bestimmte Produkte an verschiedenen Platzierungen im Laden gegeneinander getestet werden.
Prism Skylabs hat große Ambitionen, das zeigen auch die beteiligten Investoren. Dazu gehören unter anderem die VC-Gesellschaft Andreessen Horowitz und Intel Capital. Insgesamt hat das im Juni 2011 gestartete Unternehmen bislang in drei Runden 24 Millionen Dollar Risikokapital eingesammelt.
Im “Board of Directors” sitzt unter anderem auch Garrett Camp, der Gründer von Uber und Co-Founder von StumbleUpon. Steve Russsell, Founder und CEO, war zuletzt CEO und Chairman von 3VR einem führenden Video Intelligence Unternehmen.
Eine kurze Case Study in Form eines Videos gibt es auch schon.
Head of Performance Marketing bei Dentsu/iProspect
Markus Caspari ist Head of Performance Marketing bei Dentsu/iProspect, wo er seit über zehn Jahren Kunden bei Social Media, Search, Programmatic Display & Video sowie E-Commerce berät. Caspari arbeitete auf Agenturseite bereits für Marken und Unternehmen wie Milka, Oreo, Pirelli, Granini, Stada, Microsoft, Shiseido und Mattel. Er hat Marketing-Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen, z.B. der Hochschule Darmstadt, der IHK Darmstadt und der DHBW Stuttgart.
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