Das ergab das aktuelle Markenbarometer von Horizont, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main), und TNS-Emnid, Bielefeld. Basis der Erhebung sind 2.109 repräsentativ ausgewählte Personen ab 14 Jahre.
Insgesamt hat sich in diesem Jahr die Einstellung der Verbraucher zur Werbung deutlich verbessert. Fast 60% der Bevölkerung empfinden die Werbung als hilfreich für den Verbraucher (im Vorjahr waren es rund 55%), und über 40% erkennen in der Werbung einen Unterhaltungswert (2000: 33%).
Die Einstellung der Bevölkerung zu den einzelnen Werbemedien unterstützt diese Ergebnisse. Fast die Hälfte der Verbraucher schaut sich Werbung in Anzeigenblättern gerne an (2000: 38%). Auch die Beliebtheit der Werbung in den Tageszeitungen ist um 25% auf 36,5% gestiegen. Auf den folgenden Plätzen stehen Zeitschriften (36%), Plakate (33%), Fernsehen (28%), Kino (25%), Radio (22%). Das erstmals untersuchte Medium Internet schneidet mit rund 10% Zustimmungen in der Gesamtbevölkerung und 22% bei den Internet-Nutzern am schlechtesten ab. (RS)
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Redakteur
Thomas Rehm ist Redakteur bei etailment und „Der Handel“. Der erfahrene Fachjournalist schrieb zuvor viele Jahre für Titel der dfv Mediengruppe, darunter das Konsumgüter- und Verpackungsportal packaging-360.com, und begleitet heute die Themen Handel, Konsumgüter und Digitalisierung.
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