Werbung & Kommunikation

Tipps, Hilfen und Lösungen für ein gelungenes E-Mail-Marketing gibt es reichlich. Für mobile Mails gelten dabei einige Besonderheiten. Die Kompetenzgruppe Online-Marketing im eco – Verband der deutschen Internetwirtschaft hat „goldene Regeln“ für mobile E-Mails, wie Werbemails und Newsletter veröffentlicht. Die sollte man beachten. Garade auch dann, wenn bei schmalem Budget E-Mail-Marketing ein Eckpfeiler der Kommunikation ist. Denn die meisten E-Mails werden mittlerweile auf dem Smartphones ...

Big Data soll dem Marketing zu besseren Lösungen verhelfen. Dabei kann der Einsatz intelligenter Algorithmen zu einer kreativen Explosion führen, erklären Andreas Helios, Senior Group Manager Digital Marketing Solutions Adobe Systems, und Peter Eiselt, Senior Solution Consultant, im Interview mit etailment.

Media-Saturn-Minderheitsgesellschafter Kellerhals schlägt wieder zu: Er soll den Verkauf der auf Handelswerbung spezialisierten Unternehmenstochter Redblue verhindert haben.

David Wöllenstein24.07.132 Min.

Nicht jede Onlinewerbe-Aktion rechnet sich für Versandhändler, und nicht jede Printwerbung ist automatisch eine "Geldvernichtungsmaschine", zeigt eine aktuelle Studie.

Wie werben? Wo werben? Gerade mittelständischen Händlern stellt sich die Frage, wie sie ihr schmales Budget für das Marketing möglichst geschickt einsetzen. Die Frage stellt sich für stationäre Händler (Lohnt lokale Zeitungswerbung noch?) ebenso wie für Anbieter mit einem Webshop (Muss ich mich in Adwords reinfuchsen?). Die gute Nachricht: Um Aufmerksamkeit und Umsätze zu steigern, braucht es keine Raketenwissenschaft.

Überraschung: Social Media ist für die Suchmaschinenoptimierung wichtiger als viele klassische Faktoren. Das liegt auch daran, dass Google Empfehlungen in seinem Netzwerk besonders stark gewichtet. Diesen Eindruck vermittelt zumindest eine Grafik, die die Berliner Digitalagentur Creative Construction zusammengestellt hat.

Im Oktober startete Otto das Mode-Magazin MyLife. Das von der Burda Creative Group aufwändig produzierte Fashion-Heft konnte man als Beleg sehen, dass auch Papier im Content Marketing für den E-Commerce noch Relevanz hat. Doch Otto hat das Heft nach drei Printausgaben wieder eingestellt. Sieben Ausgaben waren geplant.

Händler wollen den Kunden zum Kauf anregen und eine Wohlfühlatmosphäre schaffen. Neben Musik und Licht setzen Unternehmen wie Abercrombie & Fitch dabei verstärkt auf Düfte.

David Wöllenstein14.07.133 Min.

Apple. Das ist schönes Design, gute Bedienbarkeit - aber online auch eine nahezu perfekte Art der Kundensprache, die sich in barer Münze auszahlt. Technik wird nämlich auf der Website in flauschige Sprache übersetzt. Leicht verständlich. Aber zugleich sind es optimale Werbetexte. Davon können sich alle Online-Händler etwas abgucken. 8 Tipps wie Sie mit Content ala Apple den Kunden umgarnen:

Dinge, die wie das Affiliate-Marketing ein bisschen kompliziert klingen, brauchen einen Gründungsmythos, der das System aus seinen Anfängen heraus erklärt. Im Falle des Affiliate-Marketings geht der so: Auf einer Cocktail-Party wird Amazon-Gründer Jeff Bezos von einer Frau angesprochen, die eine Webseite über das Thema Scheidung betreibt. Die Frau würde gerne Bücher zum Thema dort vorstellen und dann zu Amazon verlinken. Dafür hätte sie gerne eine Vertriebsprovision. Jeff Bezos, so heißt es, ...

Es war eine dieser Methodik-Vorlesungen während des Studiums. Der Professor schildert lang und breit, wie eine Familie wohnt, wie sie eingerichtet ist, welches Auto in der Garage steht, wohin es im Urlaub geht, welche Marken man so trägt, wo man einkauft. Das Prinzip der Sinus-Milieus wollte er so erklären – bis eine Studentin erbost aufsprang und sich Erzählungen über ihre Familie verbat. Doch im E-Commerce nutzt das Wissen um solche Beschreibungen immer weniger, um den Kunden anzusprechen u...