Vietnams erste E-Commerce-Gemeinde verbindet Onlinehandel und Agrartourismus
In der Gemeinde Cho Lach in Vietnam entsteht ein Modellprojekt, das lokalen Handel, digitale Geschäftsprozesse und touristische Angebote zusammenführt. Die landesweit erste „E-Commerce-Community“ wird vom vietnamesischen E-Commerce-Verband gemeinsam mit dem Ministerium für Industrie und Handel der Provinz Vinh Long und TikTok Shop umgesetzt, berichtet Vietnam.vn. Ziel ist es, Cho Lach zu einem Vorbild für ländlichen E-Commerce zu entwickeln und zugleich die Vermarktung lokaler Produkte sowie die Sichtbarkeit als Reiseziel zu stärken.
Die Ausgangslage ist bemerkenswert: Chợ Lách verfügt über 2.419 Gewerbebetriebe, 116 Unternehmen und mehr als 3.000 Haushalte, die Setzlinge und Zierpflanzen produzieren. Jährlich liefert die Region mehr als 7 Millionen Setzlinge, rund 5 Millionen Zierpflanzen sowie Früchte wie Durian, grüne Pomelo und Rambutan. Dieses landwirtschaftliche Profil bildet die Grundlage für einen digitalen Vertrieb, der nicht nur Produkte verkauft, sondern auch die Kultur des Obstbaus erlebbar machen soll.
Bereits heute nutzen mehrere Gärtner und Produzenten in Cho Lach soziale Plattformen, um neue Kunden zu erreichen. Auf TikTok Shop sind derzeit 45 Verkäufer aus der Region aktiv. Während der Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahr 2026 wurden über die Plattform rund 200.000 Bestellungen für Zierblumen und Setzlinge abgewickelt – doppelt so viele wie ursprünglich geplant. Gleichzeitig verfünffachte sich die Zahl der Verkäufer in der Blumen- und Pflanzenkategorie. Der Erfolg zeigt, welches Potenzial in der Verbindung von Landwirtschaft, Kurzvideos, Livestreams und digitalem Vertrieb liegt.
Das Programm setzt jedoch nicht allein auf kurzfristige Verkaufserfolge. In der ersten Phase sollen rund 80 Unternehmen, Kleinstunternehmen und Content-Ersteller geschult werden. Im Mittelpunkt stehen nicht nur Livestreaming oder einzelne Kampagnen, sondern der Aufbau eines vollständigen digitalen Geschäftsprozesses: von Markenprofil und Alleinstellungsmerkmal über Onlineshop, Kurzvideos und Anzeigen bis zur Auftragsabwicklung. Damit soll die bislang uneinheitliche Nutzung von Plattformen professionalisiert und langfristig tragfähig gemacht werden.
Für Cho Lach spielt dabei auch das touristische Potenzial der Obstgärten eine zentrale Rolle. Die Gemeinde verfügt über eine Gemeinschaft erfahrener Gärtner, Kunsthandwerker und Produzenten, die Wissen zu Pflanzensorten, Anbautechniken und saisonalen Besonderheiten vermitteln können. Diese Inhalte lassen sich für Social Media, Livestreams und digitales Marketing nutzen und stärken zugleich das Image der Region als Reiseziel.
Nach der Schulungsphase ist zur Hochsaison der Neujahrs- und Mondneujahrsfeiertage 2027 eine größere Verkaufskampagne geplant. Im Fokus stehen Zierblumen, Setzlinge, Chrysanthemen sowie Früchte wie Rambutan, Pomelo und Kokosnuss. Zusätzlich sollen über die Plattform Erlebnisgutscheine für Obstgartenbesuche angeboten werden. Damit erweitert das Projekt den klassischen Onlineverkauf um Agrartourismus: Nutzer bestellen nicht nur Pflanzen oder Früchte, sondern können die Herkunft der Produkte direkt vor Ort erleben.
Redakteur
Thomas Rehm ist Redakteur bei etailment und „Der Handel“. Der erfahrene Fachjournalist schrieb zuvor viele Jahre für Titel der dfv Mediengruppe, darunter das Konsumgüter- und Verpackungsportal packaging-360.com, und begleitet heute die Themen Handel, Konsumgüter und Digitalisierung.
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