4toGo: Zalando, Mobile.de, Newsletter, China
Zalando wirbt schaurig, Kunden finden Newsletter nützlich, Mobile.de identifiziert Smartphone-only Nutzer und China ist das Reich der Hoffnung im E-Commerce - all das nach dem Klick.
Zalando verspricht Erlösung
Zalando: Der Onlineshop präsentiert mit „Erlösung“ seinen neuesten TV-Spot und zitiert einen Horror-Klassiker. Diesmal versucht sich ein Priester als Exorzist an einer Frau im Kaufwahn. Erlösung gibt es erst, als der Paketbote eintrifft.
IFH-Studie: Kunden finden Werbepost und Newsletter hilfreich
Persönlich adressierte Werbebriefe von Anbietern, zu denen bereits Kundenbeziehungen bestehen, sowie Werbung in Zeitschriften und Zeitungen erreichen mit jeweils rund 87 Prozent die größte Akzeptanz in der Bevölkerung. Auch bei der Nützlichkeit punkten diese Werbeformen und erreichen 51 bzw. 52 von 100 Punkten. Einen höheren Wert messen die Verbraucher lediglich selbst abonnierten Newslettern mit Werbung und Angeboten bei (56 Nutzenpunkte). Die Akzeptanzrate dieser Werbeform fällt mit 71 Prozent aber vergleichsweise niedrig aus.
TV-Werbung: Sie erzielt mit 82 Prozent den dritthöchsten Akzeptanzwert, landet bei der Nutzenbewertung aber mit 45 Punkten nur im Mittelfeld. Werbe-Banner und Werbe-SMS belegen sowohl bei der Akzeptanz als auch bei der Nutzenbewertung die letzten Plätze. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung der IFH Köln im Rahmen der repräsentativen Studie „Customer-Journey Typologie 2012 – Optimierte Zielgruppenansprache in der Multi-Channel-Welt“ in Zusammenarbeit mit der arvato-Tochter AZ Direct. (per mail)
Mobile.de: 31 Prozent kommen nur noch mobil auf die Plattform
Fast jeder Dritte (31 Prozent) der Smartphone- und Tablet-Nutzer besuchen den Kleinanzeigenmarkt von Mobile.de ausschließlich über die iPhone-App oder die mobile Website. Das mobile Webseitenangebot von mobile.de wird von zu Hause (69 Prozent) und von unterwegs (71 Prozent) gleichermaßen genutzt. Grundlage der Studie bilden Befragungen von mehr als 2.300 Online- und Mobil-Nutzern von Mobile.de über die Nutzung seines mobilen Online-Angebots, die in Zusammenarbeit mit der Forschungsagentur d.core durchgeführt wurden. (per mail)
China ist attraktivster Wachstumsmarkt für E-Commerce
China ist der attraktivste Wachstumsmarkt für E-Commerce-Aktivitäten. China hat derzeit 513 Millionen Internetnutzer, davon 164 Millionen Online-Shopper. Diese setzen 23 Milliarden US-Dollar online um. Tendenz steigend. Zu diesem Ergebnis kommt der erstmalig veröffentlichte Retail E-Commerce-Index, in dem die Unternehmensberatung A.T. Kearney das E-Commerce-Potenzial von 30 aufstrebenden Volkswirtschaften untersucht hat. Auf den Plätzen zwei und drei der vielversprechendsten Wachstumsmärkte für E-Commerce rangieren Brasilien und Russland. (per mail)
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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