Was Amazon mit seiner B2B-Eigenmarke anstellt
Amazon hat ein neues Private Label für Geschäftskunden gestartet. Die Marke nennt sich Amazon Commercial und ergänzt somit die bisherige Consumer Eigenmarke Amazon Basics. Was muss man darüber wissen?
Markus CaspariHead of Performance Marketing bei Dentsu/iProspectDie Suche nach „AmazonCommercial“ auf amazon.com liefert organische Treffer und Sponsored Products für die neue Eigenmarke. Auf den Produktdetailseiten wird der dazu passende Store beworben.
Angeboten werden auf der eigenen Store-Seite auf amazon.com Produkte wie Taschentücher, Papiertücher und Toilettenpapier. Amazon begibt sich mit dieser neuen Marke in den Wettbewerb mit Unternehmen wie z.B. Kimberly-Clark.
Die Produkte sind „Für Versand nach Deutschland qualifiziert“, auch wenn es den Store derzeit nicht auf amazon.de gibt. Es bleibt spannend, wie sich jetzt das B2B Engagement von Amazon - das im Jahr 2015 mit dem Launch von Amazon Business startete – weiterentwickeln wird und ob es weitere Marken geben wird.
Im B2C Bereich gibt es Stand 18. Juli 2019 laut TJI Research inzwischen schon 141 Private Label Brands von Amazon und 598 Amazon exklusive Brands.
Head of Performance Marketing bei Dentsu/iProspect
Markus Caspari ist Head of Performance Marketing bei Dentsu/iProspect, wo er seit über zehn Jahren Kunden bei Social Media, Search, Programmatic Display & Video sowie E-Commerce berät. Caspari arbeitete auf Agenturseite bereits für Marken und Unternehmen wie Milka, Oreo, Pirelli, Granini, Stada, Microsoft, Shiseido und Mattel. Er hat Marketing-Lehraufträge an verschiedenen Hochschulen, z.B. der Hochschule Darmstadt, der IHK Darmstadt und der DHBW Stuttgart.
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