Bannerwerbung: Der Schlüssel zum Kunden?
Banner-Kampagnen können doch erfolgreich sein. Das ist das Ergebnis einer online durchgeführten Marktbefragung anhand einer Banner-Kampagne von Coca Cola.
Björn BöerChefredakteurTrotz der weit verbreiteten Abneigung gegen Bannerwerbung von rund einem Viertel der Befragten, haben 20% der Beteiligten auf den Banner reagiert. Von diesen wiederum fanden 60% den Banner auffallend, deutlich und aktuell und immerhin 80% meinten, dass die Kampagne zum Coca Cola Image passen würde. Kampagnenziel war es, mit einem einzigen Kontakt den Wunsch auszulösen, Mitglied des Coca Cola Clubs zu werden.
"Mit 58% Rückläufen innerhalb der Zielgruppe war die Kampagne erfolgreich und liefert den Beweis, dass sorgfältige Zielgruppen- und Werbeträgerselektion sowie kreative Werbemittel die Medialeistung stark beeinflussen", kommentiert Egbert van Acht, Marketing Director 24/7 Media Europe, die Ergebnisse der Studie.
Im Rahmen der Studie, die eine Shockwave-Banner-Kampagne von Coca Cola auf vier ausgewählten holländischen Webseiten des 24/7 Media Netzwerkes bewertete, wurde das Verhalten von 7.600 Internet-Nutzern analysiert. Eingesetzt wurde das Analyse-Instrument "BrandCeption" von Pro Active International. Ähnlich wie andere durch 24/7 Media angebotene Analyse-Instrumente, identifiziert BrandCeption nach Herstellerangaben Ursachen und Wirkungszusammenhänge, um die Kampagnenbewertung zu optimieren.
"Coca Cola unterstützt die Initiative von Unternehmen wie 24/7 Media und Pro Active International, da sie Erfahrungswerte und damit Einblicke in die Effektivität von Media-Investitionen liefern", meint Marjolein Taken, Media Manager, Coca Cola Holland. Lot Keijzer, Interactive Planer, Universal Interactive Holland (Teil des Universal McCann Netzwerks) fügt hinzu: "Neben Direktmarketing-Effekten glauben wir auch an die Brandingwirkung von Onlinewerbung. Wir sind daher sehr über die Ergebnisse der Studie erfreut, die diese Annahme bestätigt hat."
Neben BrandCeption bietet 24/7 Media weitere Marktforschungsinstrumente an, wie die Messung von Markenbekanntheit mittels "AdIndex" von "Dynamic Logic" oder die Analyse von demographischen Nutzungsdaten über "Nielsen/NetRatings". Weitere Informationen zur Case Study erhalten Sie über die untenstehende Adresse. (ST)
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Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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