Beate Uhse ist wieder sexy

"2013 stimmt uns zufrieden", sagte Vorstandsvorsitzender Serge van der Hooft am Montag in Flensburg. "Wir sind wieder bereit für die Expansion in allen unseren Kanälen." Der Umsatz soll in diesem Jahr zwischen 145 und 150 Millionen Euro liegen, das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) von 3,4 auf 5 bis 7 Millionen Euro steigen.

Beate Uhse fokussiert sich mittlerweile vorwiegend auf Frauen, die rund 80 Prozent der Neukunden ausmachen. Durch Partnerschaften mit Modeketten und Drogeriemärkten will das Unternehmen noch stärker an den Mainstream andocken und endgültig raus aus der Schmuddelecke.

Feminine Warenwelt

Sexfilme für eine männliche Kundschaft spielen kaum noch eine Rolle und sind angesichts des Gratis-Angebots im Internet kein erfolgversprechender Markt. "Die Zielgruppe hat sich verändert", heißt es im Geschäftsbericht. "Die Ideen der Unternehmensgründerin Beate Uhse sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen; heute leben Frauen ihre erotischen Bedürfnisse und ihre Sexualität freier, offener und selbstbestimmter."

Dementsprechend hat Beate Uhse eine feminine Warenwelt entworfen, sein Logo und den E-Commerce-Auftritt mit Herz und Schnörkeln verweiblicht und das ganze Unternehmensimage verändert. Der größte Anteil des Umsatzes entfällt auf den Versand- und Einzelhandel; rund zwei Drittel kommen aus dem Ausland. Derzeit betreibt Beate Uhse in Deutschland 35 Läden. In diesem Jahr will Beate Uhse zehn neue Läden eröffnen; davon bis zu fünf in Deutschland.

Mittelfristig wolle das Unternehmen 50 Läden unterhalten, sagte Erwin Cok, im Vorstand zuständig für das operative Geschäft, im Interview mit Der Handel. Gesucht würden dabei Flächen in 1a- und 1b-Lagen. Auf keinen Fall werde sich das Unternehmen wieder in den früheren Schmuddelecken ansiedeln. "In die Bahnhofsviertel wollen wir nie wieder zurück", betonte Cok.

Das vollständige Interview mit Cok lesen Sie in der April-Ausgabe des Wirtschaftsmagazins Der Handel. Zum kostenfreien Probeexemplar geht es hier. Lesen Sie Der Handel auch auf dem iPad.