Discounter Penny wirbt erstmals im Fernsehen
Die Rewe-Discounttochter Penny wirbt mit einer nationalen Kampagne erstmals im Fernsehen - und will, wie schon zuvor Lidl und Schlecker, Sympathiepunkte beim Verbraucher einheimsen.
Björn BöerChefredakteurImage-Aufwertung erhofft
"Wir sind davon überzeugt, dass wir das Image der Marke Penny damit deutlich aufwerten und zukünftig eine ganz klare Rolle im Einkaufsritual der Verbraucher spielen werden", so Stefan Magel, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing.
Die Kampagne startet zunächst mit sechs verschiedenen 22-sekündigen TV-Spots auf nahezu allen großen deutschen Fernsehsendern. Bis Ende des Jahres sind mindestens drei weitere Versionen geplant. Einige Spots werden zudem als Variante für den Hörfunk adaptiert.
Penny-Läden machen Verlust
Der Penny-Umsatz in Deutschland war 2010 um 1,2 Prozent auf 6,9 Milliarden Euro gesunken, unter dem Strich stand ein zweistelliger Millionenverlust.
Nun will der Mutterkonzern Rewe unter anderem Logistik, Produktqualität und Ladengestaltung beim Discounter verbessern.
Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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