eBay übernimmt brands4friends

Mit diesem Schritt will eBay seine Position als "eine der führenden Onlineplattformen für Mode in Europa" stärken, heißt es in einer Pressemitteilung. Jährlich werde bei eBay im Bereich Kleidung, Schuhe und Accessoires weltweit ein Handelsvolumen von mehr als 5,4 Milliarden US-Dollar erzielt.

Resterampe für Designerware

Das Internetportal Brands4friends, an dem auch die Handelsgruppe Tengelmann beteiligt ist, verkauft Restanten von Mode- und Lifestyle-Marken zu stark reduzierten Preisen an Clubmitglieder in täglich wechselnden, limitierten Aktionen. brands4friends wurde 2007 gegründet, zählt in Deutschland derzeit eigenen Angaben zufolge rund 3,5 Millionen Mitglieder und hat bisher Aktionen mit gut 600 Markenherstellern durchgeführt, darunter Designer wie Buffalo, Calvin Klein und Diesel. Hauptsitz des Unternehmens, das etwa 200 Mitarbeiter beschäftigt, ist Berlin.

"Wir erwarten, dass wir vielen eBay-Kunden attraktive Angebote internationaler Fashion-Marken zugänglich machen können, wenn sie sich entscheiden, Mitglieder der brands4friends-Community zu werden", erläutert Doug McCallum, Senior Vice President von eBay in Europa. Onlineshoppingclubs machten aktuell etwa 20 Prozent der europäischen Onlineverkäufe im Modebereich aus.

"eBay ist der perfekte Partner für uns", ist unterdessen Sergio Dias, Chief Executive Officer von brands4friends, überzeugt. "Wir können von eBays Reichweite und Erfahrung im E-Commerce profitieren, um das Wachstum unserer Shopping-Community weiter zu beschleunigen."

Fokus Mode bei eBay

In den vergangenen 18 Monaten hat eBay eigenen Angaben zufolge im Bereich Mode stark investiert. So sei das Online-Einkaufserlebnis verbessert worden. Zudem habe das Internetunternehmen in Großbritannien und Deutschland Fashion-Outlets eröffnet, die es den eBay-Kunden ermöglichen soll, direkt von führenden Markenherstellern zu kaufen. Darüber hinaus habe es Verkaufsaktionen in Partnerschaft mit verschiedenen Marken sowie spezielle Tagesangebote zu "deutlich reduzierten Preisen" gegeben.

In den USA und in Großbritannien brachte eBay auch eine "App" auf den Markt, mit der die Verbraucher Modeartikel über ihre Smartphones einkaufen können. Außerdem hätten Top-Designer exklusive Fashionkollektionen für eBay-Kunden entworfen.
Als Teil der Akquisition wird eBay auch die Anteile von brands4friends an dem britischen Shopping-Club SecretSales.com sowie in Japan, brand4friends.jp, übernehmen.

Keine Auswirkung auf Bilanz-Ausblick

Die Unternehmensführung erwartet, dass die Übernahme, die einer behördlichen Zustimmung bedarf, im ersten Quartal 2011 abgeschlossen sein wird. eBay geht nicht davon aus, dass die Übernahme wesentliche Auswirkungen auf den finanziellen Ausblick haben wird, den das Unternehmen am 20. Oktober 2010 im Rahmen der Veröffentlichung seiner Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2010 gegeben hatte.