ECC: E-Commerce trotzt der Krise
Das Online-Geschäft ist krisenresistent. Die Händler freuen sich über stabile Umsätze und schauen positiv in die Zukunft. Online-Shopper planen auch weiterhin mit steten Ausgaben im E-Commerce. Das zeigt die halbjährliche Sonderauswertung des ECC-Konjunkturindex. Nach einer leichten Delle geht es auch bei den Pure Playern wieder aufwärts. Insbesondere die Online-Händler, die stationär unterwegs sind und zusätzlich einen Katalog einsetzen, beurteilen ihre Lage positiv.
Die Analyse der Umsatzlage und Umsatzerwartung nach Vertriebsform zeigt dabei im Jahresverlauf einen deutlichen Unterschied zwischen Multi-Channel-Händlern und Pure Playern. Während Letztere ab Februar einen Rückgang der Umsätze zu verzeichnen hatten, konnten sich die Multi-Channel-Anbieter während des gesamten ersten Quartals über eine recht deutliche Verbesserung ihrer Online-Umsatzsituation freuen. Im Juni stellte sich die Lage für die Pure Player indes wieder besser dar.
Händler, die online und mit Katalog unterwegs sind, agieren dabei deutlich optimistischer. Der e-KIX für die Multi-Channel-Anbieter, die neben dem Online-Vertrieb auch stationär und mit einem Katalog vertreten sind, erreicht im Juni sogar 134,8 Punkte und liegt damit 30 Punkte über dem Wert der Pure Player. „Dies zeigt erneut, dass der Katalog nach wie vor als Impulsgeber auch für Online-Käufe eine nicht zu unterschätzende Rolle spielt“, bewertet Kai Hudetz, Geschäftsführer des IFH Köln die Ergebnisse der Sonderauswertung des e-KIX.
Der e-KIX ist eine monatliche Umfrage unter deutschen Online-Händlern. Die Teilnehmer werden zu ihrer Einschätzung der aktuellen wirtschaftlichen Lage und den erwarteten Entwicklungen des Online-Handels über einen Zeitraum von insgesamt zwölf Monaten befragt. Die Stichprobe ermöglicht dabei eine branchen- und größenspezifische Betrachtung der konjunkturellen Entwicklung in insgesamt 14 unterschiedlichen Branchen und vier verschiedenen Größenklassen. Die aggregierten Ergebnisse werden regelmäßig kostenfrei veröffentlicht. Die halbjährlich erscheinende Sonderauswertung wird den regelmäßigen Teilnehmern der Umfrage ebenfalls kostenfrei zur Verfügung gestellt.
Weitere Informationen unter www.e-KIX.de
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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