Durch die aktuelle Pandemie steigt die Bedeutung des E-Commerce, Amazon gehört mutmaßlich zu den Krisengewinnern. Durch diesen massiven Schritt versucht Google hier gegenzusteuern. Vielleicht ist Änderung schon länger geplant gewesen und vielleicht hat die aktuelle Situation dazu geführt, dass man diese Änderung etwas früher ausrollt.Die Änderung von Google Shopping bedeutet für viele Retailer zunächst in den USA eine signifikante, kostenfreie Erhöhung ihrer Reichweiten, die Konsumenten finden dann perspektivisch deutlich mehr Produkteinträge als bislang unter Google Shopping. Solche Merchants, für die Google Shopping ggf. bislang aus Margengesichtspunkten nicht attraktiv war, werden nun ihre Produkte listen.
Gerade im Hinblick für neue Merchants dürfte die Aussicht attraktiv sein, dass der Onboarding-Prozess im Merchant Center in den kommenden Wochen modernisiert werden soll. Der Merchant Center in den USA ist seit gestern für neue Händler geöffnet und benötigt dafür kein Google Ads. Händler, die bereits mit Anzeigen in Google Shopping aktiv sind, müssen nichts weiter tun. Die bezahlten Kampagnen werden um kostenfreie Listings erweitert. Dafür muss lediglich im Google Merchant Center der Menüpunkt „surfaces across Google“ aktiviert werden.
Im Umkehrschluss heißt das, dass die bisherigen Anzeigen auch künftig weiter funktionieren wie bislang und auch weiterhin in den „Ad Slots“ erscheinen, d.h. mit bezahlten Einträgen sichert man sich eine bessere Sichtbarkeit als nur mit den organischen Ergebnissen – im Prinzip wie in der normalen Google Suche.
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etailment Experte
Markus Caspari ist Head of Performance Marketing & Digital Consulting bei Dentsu und iProspect. Als Führungskraft und Berater liegt sein Schwerpunkt auf digitalen Marketing-Plattformen, KI und deren Konsequenzen für Marken. Seine Themen umfassen Retail Media, E-Commerce, Social Media, Search, Programmatic Advertising und Ad Fraud. Caspari hält Lehraufträge an der Hochschule Darmstadt, der IHK Darmstadt sowie der DHBW Mannheim und Stuttgart mit Schwerpunkten in Performance Marketing, Social Media Marketing, Retail Media und Künstlicher Intelligenz.
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