Handel setzt auf Werbepost
Im 1. Halbjahr 2008 gaben deutsche Unternehmen 1,8 Milliarden Euro für Werbesendungen aus. Händler und Versender sind die größten Nutzer.
Björn BöerChefredakteurQuelle, Real und Otto weit vorn
Top-Spender war im 1. Halbjahr Quelle Versand: Das Unternehmen steckte 65,3 Millionen Euro in Direktmarketing, vor allem in den adressierten Versand von Katalogen.
Der SB-Warenhausbetreiber Real liegt mit 49,4 Millionen Euro auf Platz zwei, vor Otto Versand mit 39,3 Millionen Euro.
Die Werbungstreibenden investierten im ersten Halbjahr 2008 durchschnittlich 45 Euro pro Haushalt für den Versand von Direct-Mails.
Durchschnittlich entfielen knapp 77 Prozent der Bruttowerbeaufwendungen mit Werbepost auf Sendungen, die ein Responseelement enthielten, wie zum Beispiel Coupons.
Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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