Handel stützt Werbekonjunktur
Die Ausgaben für Werbung sind im ersten Halbjahr 2009 zurückgegangen. Doch der Handel hat den Werbedruck erhöht - und ist aktuell die wichtigste Stütze des Werbemarkts.
Björn BöerChefredakteurDiscounter erhöhen Werbedruck
Mit einem gesamten Werbebudget in Höhe von mehr als einer Milliarde Euro nahmen die Handelsorganisationen im Branchenranking damit erneut den ersten Platz ein.
Getragen wurde dieses Wachstum wiederholt von den Discountern, die ihre Bruttowerbeinvestitionen im Vergleich zum Vorjahr um 110 Millionen Euro steigerten, während die Technikkaufhäuser und Drogeriemärkte ihr Werbebudget um jeweils 13 Millionen Euro reduzierten.
Peek & Cloppenburg stockt Werbebudget auf
Das Wachstum der Discounter verteilte sich im ersten Halbjahr 2009 ausschließlich auf Penny (plus 45 Millionen Euro), Lidl (plus 30 Millionen Euro), Netto (plus 20 Millionen Euro) und Aldi (plus 15 Millionen Euro).
Ein Wachstum wurde auch im Modehandel verzeichnet, der von Januar bis Juni 2009 den Werbedruck um 41 Millionen Euro auf 191 Millionen Euro ausbaute. Dieses Wachstum ist jedoch primär auf den Textilfilialisten Peek & Cloppenburg zurückzuführen, der seinen Werbeetat um 38 Millionen Euro aufstockte.
Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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