Die Studie liefert wertvolle Erkenntnisse zu den unterschiedlichen Bedürfnissen weiblicher und männlicher Konsumenten:
• Inspirationen holen sich Frauen besonders gern in Onlineshops (58%), auf Instagram (43%) und vor Ort im Geschäft (38%). Männer hingegen über WhatsApp (41%), Onlineshops (37%) und Instagram (35%).
• Mehr Frauen (65%) haben bereits einer Marke den Rücken zugekehrt, um in Inflationszeiten Geld zu sparen. Zum Vergleich: Bei den Männern sind es rund 57%.
• Sind Frauen einer Marke treu, hat mehr als die Hälfte der Befragten (54%) deren App auf dem Handy – von den männlichen Shoppern nur etwa 42%.
• Während für Männer (38%) ein personalisiertes Shoppingerlebnis an oberster Stelle steht, sind Kundinnen (45%) besonders loyal gegenüber Marken, die ihnen regelmäßig Rabatte, Treuepunkte und andere Anreize bieten. Nur etwa 32% der Männer geben an, dass dies ihre Loyalität beeinflussen würde.
Wenn Loyalität kein Geschlecht kennt
Für Einzelhändler sind diese Erkenntnisse wichtig, um klarere Kundenprofile erstellen und beide Geschlechter jeweils im richtigen Moment mit relevanten Inhalten auf dem bevorzugten Kanal ansprechen zu können.
In einigen Punkten sind sich Frauen und Männer jedoch einig: Sie sind zum Beispiel besonders Marken aus der Lebensmittelbranche sowie der Bekleidung und Mode treu. Erst auf Platz drei scheiden sich wieder die Geister: Frauen schenken ihre Loyalität eher Marken aus der Kosmetik- und Hautpflegebranche, Männer eher Technik-Marken.
Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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