Mobile Werbung legt deutlich zu
Langsam aber sicher entdeckt die Werbebranche das Handy. Die Zahl der Kampagnen für Mobiltelefone hat sich fast verdoppelt - freilich noch auf niedrigem Niveau.
Starkes zweites Halbjahr 2009
Im Vergleich fällt das zweite Halbjahr 2009 deutlich stärker aus: 360 Mobile-Kampagnen wurden im ersten Halbjahr umgesetzt, 525 im zweiten Halbjahr 2009. Auch die Zahl gebuchter Mobile Websites pro Kampagne stieg den Angaben zufolge von 3,5 im ersten Halbjahr auf 4,0 im zweiten Halbjahr 2009 an. Zum Vergleich: 2007 waren es nur 1,8 Mobile Websites pro Kampagne; 2008 schon 3,6.
"Immer mehr Branchen erkennen die hohe Werbewirkung des mobilen Werbekanals", ist Thomas Mendrina von Axel Springer Media Impact, neu gewählter Leiter des MAC im BVDW, überzeugt. "Versuchten anfangs 'Lifestyle'-Marken die Streuverluste zur Ansprache der jüngeren Zielgruppe durch mobile Werbung zu reduzieren, warben in 2009 verstärkt die Automobil-, Telekommunikations-, Dienstleistungs- und Medien-Branche. Klassische Konsumgüter sind inzwischen ebenso Gegenstand mobiler Werbung."
Mobile Werbung wächst weiter
Auch 2010 werde das Mobile Advertising weiter zulegen. "Schon anhand des ersten Quartals 2010 lässt sich eine eindeutig positive Tendenz erkennen", erläutert Dirk Kraus (YOC), stellvertretender Leiter des MAC im BVDW. "Das mobile Internet wird dank günstiger Flatrates und attraktiver Endgeräte immer stärker genutzt. Mobile Werbung wird daher immer mehr zum Muss."
Die Mobile-Kampagenzählung ist die Vorstufe einer deutschlandweiten Messung der "Mobile Advertising Spendings". Momentan arbeitet der Verband an einer Methode zur Erhebung der realen Bruttoumsätze.
MAC-Mitglieder der Fachgruppe Mobile im BVDW
Zu den MAC-Mitgliedern im BVDW zählen: Axel Springer Media Impact, Contnet AG, Deutsche Telekom AG, G+J Electronic Media Sales GmbH, Interactive Media CCSP GmbH, Quality Channel GmbH, RTL interactive GmbH, Telefónica o2 Germany GmbH & Co. OHG, Tomorrow Focus AG, United Internet Media AG, Vodafone Media Solutions!, Yahoo! Deutschland GmbH und YOC AG.
Redakteurin
Sybille Roemer kennt als Redakteurin der afz – allgemeine fleischer zeitung die Herausforderungen der Digitalisierung in Metzgerei und Einzelhandel. Der Autorin der Fachbücher "Praxisführer E-Commerce" und "Erfolgsfaktor Online-Handel" und Dozentin an der Philipps-Universität Marburg ist wichtig, stets die Kundenperspektive im Blick zu haben: Digitalisierung sollte kein Selbstzweck sein, sondern Vorteile für alle Beteiligten bringen.
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