Schwarz Media, The Trade Desk, Otto Gruppe, Ecommerce One, digitale Lokalwerbung, Amazon, Onbuy, Made in China, Dufry, Threads, Revivo

Das müssen Sie heute zum Thema E-Commerce wissen.

HANDEL NATIONAL

Schwarz Media schließt Partnerschaft für Retail-Media-Daten
Schwarz Media, die Retail-Media-Einheit der Schwarz Gruppe (u.a. Lidl, Kaufland, Prezero), und die US-Werbetechnologie-Plattform The Trade Desk haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um den Lidl-Onlineshop und Kaufland-Marktplatz für die Aussteuerung und Erfolgsmessung digitaler Werbekampagnen einzusetzen. Dank der First-Party-Daten von Lidl und Kaufland können Werbetreibende über die Plattform von The Trade Desk ihre Zielgruppen genauer und kanalübergreifend besser erreichen, heißt es in einer Pressemitteilung der beiden Unternehmen. Der Launch erfolge zunächst im deutschen Markt.

Otto vereinfacht Teilzeit für Führungspositionen
Der nach eigenen Angaben größte deutsche Onlineshop Otto schreibt ab sofort alle Führungspositionen in „vollzeitnaher Teilzeit“ aus, wie das Unternehmen in einer Pressemitteilung bekannt gab. Führungskräfte auf Direktionsposten oder in Bereichs- und Abteilungsleitungen können ihr Pensum auf 80 Prozent reduzieren. Otto will damit die Frauenquote in Führungspositionen von derzeit 40 Prozent erhöhen. Auch mobiles Arbeiten sei bei Otto auch nach der Pandemie möglich: Die Arbeitsorganisation bleibe den Teams weiterhin eigenverantwortlich überlassen.

Ecommerce-One kauft Agentur und SaaS-Firma
Die Unternehmensgruppe Ecommerce-One in Krefeld ist 2021 mit dem Investor Oakley Capital ins Rennen gegangen mit dem Ziel, führende Software-Unternehmen und -Dienstleister für Onlinehändler in einer Gruppe zusammenzuführen. Zwei Puzzleteile im Rahmen dieser Strategie kauft sie dem Unternehmer Joscha Krug ab: Die E-Commerce-Agentur Marmalade GmbH in Magdeburg und die Mannheimer Makaira GmbH, die eine E-Commerce-Marketing-Suite entwickelt und betreibt. Makaira wird von Online-Shops wie Sport Conrad, Rotkäppchen-Mumm oder Zweirad Stadler eingesetzt; Marmalade setzt bisher auf Systeme wie Shopify, OXID und Shopware, wie der gemeinsamen Pressemitteilung zu entnehmen ist.

Digitales Standort-Marketing: NRW-Städte sind Klickmeister
Digitales Standort-Marketing, also Online-Werbung für lokale Ladengeschäfte und Dienstleistungen, gewinnt immer mehr an Bedeutung, lautet die Kernaussage einer von der Onlineplattform Localyzer durchgeführten Studie, in der 9.000 lokale Digitalkampagnen auf ihre Klickraten untersucht wurden. Besonders wirksam seien Social-Media-Anzeigen in Nordrhein-Westfalen: In den Klick-Top-10 auf Facebook und Instagram platzieren sich satte 9 Städte aus NRW; einzig Koblenz hält die Fahne für Rheinland-Pfalz hoch. Lokale Google-Werbung wiederum kommt mit einer phänomenalen Klickrate von 11,8 Prozent in Bottrop am besten an. Insgesamt klicken kleinere Städte besser; unter den Großstädten tun sich Bielefeld und Münster als klickaffin hervor. Angesichts der erdrückenden Übermacht von NRW fragt man sich, worauf eigentlich die User an den Hightech-Standorten in Bayern, Baden-Württemberg oder Hessen den ganzen Tag klicken – offenbar nicht auf lokale Ads.

Proteste gegen geplantes Amazon-Logistikzentrum bei Nürnberg
Alle wollen online bestellen, aber niemand will das Logistikzentrum in seinem Vorgarten. Wie das „Morning Briefing“ gestern berichtete, will Amazon Deutschland weiter in sein Netzwerk investieren und plant kurzfristig mindestens ein neues Logistikzentrum. Dieses soll in der Gemeinde Rohr im Landkreis Kelheim, südwestlich von Nürnberg an der Autobahn A93, entstehen. Knapp 340.000 Quadratmeter sind eingeplant, neunmal die Fläche der Münchner Allianz-Arena. Während die strukturschwache Gemeinde Rohr mit 3500 Einwohnern, auf deren Grund gebaut werden soll, auf zusätzliche Einnahmen hofft und sich für das Projekt ausspricht, laufen die Nachbargemeinden Sturm mit den üblichen Argumenten: Flächenversiegelung, Lichtverschmutzung, Verkehr und Abgase, Niedriglohn-Jobs, so der Bericht von BR24.

Löwenanteil wächst von 3,5 auf 30 Millionen Euro Umsatz
Das 2017 gegründete Food-Startup Löwenanteil aus Oldenburg in Ostfriesland produziert vegane Bio-Eintöpfe, die bis zu zwölf Monate lang haltbar sind. Im Interview mit dem österreichischen Startup-Blog Brutkasten erklärt Gründer Thomas Kley, wie es gelang, den Umsatz innerhalb von rund zwei Jahren auf 30 Millionen Euro fast zu verzehnfachen. Diese beeindruckende Skalierung habe man vor allem über Social Ads via Meta und YouTube sowie mit Influencer- und E-Mail-Marketing vorangetrieben. Geholfen habe auch, dass die letzte Finanzierungsrunde Mitte 2022 zum richtigen Zeitraum abgeschlossen wurde, so dass man genug Zeit hatte, bis zur „Hochsaison“ im Januar die entscheidenden Weichen zu stellen.

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HANDEL INTERNATIONAL

Walmart startet Abo-Modell „Delivery Pass“ in Kanada
Der US-Händler Walmart testet in Kanada ein neues Liefermodell nach dem Vorbild von Amazons Flatrate-Programm „Prime“: Wer den kostenpflichtigen „Delivery Pass“ abonniert, erhält dafür seine Lieferungen kostenfrei am Folgetag zugestellt oder Expresslieferung zu einem reduzierten Preis, wie Lebensmittelzeitung.net berichtet. Die Nachricht bezieht sich auf eine Pressemitteilung von Walmart Kanada mit weiteren Informationen: Der Service kostet rund 9 Dollar monatlich oder 89 CAD pro Jahr (rund 6 bzw. 60 Euro) und ist damit umgerechnet vergleichsweise günstig. Walmart bietet ihn zunächst in der kanadischen Hauptstadt Ottawa an; die Großstädte Toronto, Montreal, Vancouver sowie alle anderen Landesteile sollen im Laufe des Sommers folgen.

Onbuy lanciert Treueprogramm „Onbuy Cashback“
Der britische Online-Markplatz Onbuy hat ein umfangreiches Loyalty-Programm lanciert, das genauso heißt, wie es funktioniert: „Onbuy Cashback“. Der Rabatt soll für alle Produkte auf dem Marktplatz verfügbar sein und mit bis zu 7,5 Prozent vergütet werden; zudem sei keine Obergrenze pro Kunde vorgesehen, solange dieser sich mindestens alle sechs Monate anmeldet. ChannelX.world zeigt sich beeindruckt und nennt das Programm einen „keineswegs kleinen Schritt“, was sich auch darin äußere, dass Onbuy zehn Mio. Pfund für Auszahlungen bereitgestellt habe. Weiter weist man auf Schwächen vergleichbarer Programme hin, bei denen sich Kunden vor jedem Kauf beim externen Cashback-Dienst einloggen müssten, was etwa in Mobil-Apps nicht möglich sei. Onbuy dagegen habe die Integration im Hintergrund vorgenommen, um seinen Kunden diese Komplikation zu ersparen.

Globale Nachfrage nach „Made in China“ nimmt deutlich zu
Chinas Wirtschaft profitierte im ersten Halbjahr 2023 von steigender Nachfrage aus Europa und den USA nach „Made in China“-Artikeln. Die Großhandelsplattform Alibaba.com meldet entsprechend einen Zuwachs von 33 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Chinas Online-Exporte insgesamt stiegen ebenfalls um rund 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr und damit deutlich schneller als der Gesamtexport, der nur um 3.7 Prozent wuchs. Der Alibaba.com-Newsroom alizila führt als plakative Beispiele auf seinem B2B-Marktplatz die um das Fünffache gestiegene Nachfrage nach Elektroautos (inkl. Plugin-Hybriden) oder ein Wachstum von 257% bei Golfcarts an.

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TRENDS & TECH

Dufry führt virtuelle Make-up-Anprobe an vier Flughäfen ein
Kundinnen in vier Dutyfree-Filialen des Basler Handelsunternehmens Dufry können Make-up vor dem Kauf bald virtuell auftragen. Dazu hat das Unternehmen mit dem taiwanesischen Anbieter von Beauty- und Fashion-Tech-Lösungen im Bereich Augmented Reality, Perfect Corp, eine Kooperation geschlossen, wie Konsider berichtet. Gemäß eigenen Angaben arbeitet Perfect Corp mit über 500 Beauty-Herstellern zusammen, deren Produkte über die AR-Tools der Firma an Bildschirmen getestet werden können. So sollen diese insbesondere in kurzer Zeit das passende Produkt auswählen können und somit die Konversionsrate an den Verkaufspunkten erhöhen. Aus den bisher vier Standorten an den Flughäfen London Heathrow, London Stansted, Manchester und Barcelona sollen bald mehr werden.

Aktive User von „Threads“ haben sich in einer Woche halbiert
Der neue Twitter-Konkurrent „Threads“ von Meta hatte seinen Moment, in dem es schien, dass man Twitter in wenigen Monaten überholen würde – nun sieht es eher nicht mehr danach aus, wie Mashable berichtet. Laut dem Datenanalyse-Unternehmen Similarweb ist die Anzahl der täglich aktiven Nutzer auf Threads innerhalb einer Woche von 49 Millionen auf 23,6 Millionen gesunken. Der beste Tag für Threads war der 7. Juli, zwei Tage nach dem Start; seitdem ging die Anzahl der täglich aktiven Nutzer stetig zurück. Auch die Nutzungsdauer ist laut Similarweb von 21 Minuten am 7. Juli eine Woche später auf nur noch leicht über 6 Minuten gesunken. Threads ist wegen ungeklärter Datenschutzfragen derzeit nicht in der EU verfügbar, was neugierige europäische User mit Hilfe von VPN-Anbietern umgangen hatten. Gestern wurde allerdings berichtet, dass Meta, im Umgang mit der EU leidgeprüft nach einer Milliardenstrafe, inzwischen die Nutzung über VPN praktisch verunmöglicht habe.

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NACHHALTIGKEIT

Start-ups: Revivo will den Schuh-Kreislauf schließen
Das Wiederinstandsetzen von Produkten für den Wiederverkauf im Netz kennt man vor allem aus dem Elektronikbereich. Bei Schuhen würden die meisten erst einmal die Stirn runzeln. Doch der junge britische Schuhhersteller Vivobarefoot tut genau das: Kunden können gebrauchte Paare von der Recommerce-Tochter Revivo reparieren lassen oder sie portofrei an den Hersteller zurückschicken, wo sie entweder für den Wiederverkauf aufbereitet oder für späteres Recycling eingelagert werden. Im Etailment-Interview erklärt Mitgründer Asher Clark das Geschäftsmodell.