Sportartikelhändler baut Deutschland-Geschäft aus
Der französische Sportartikel-Händler Decathlon will ein größeres Stück vom lukrativen Sportartikel-Markt in Deutschland abhaben. Die Expansion geht in die nächste Runde.
Thomas RehmRedakteurDecathlon: Primark des Sportartikelhandels
Mit einem Umsatz von rund 9,1 Milliarden Euro im vergangenen Jahr zählt der Sportartikelhändler und -hersteller nach eigenen Angaben zu den größten der Branche. Die Läden von Decathlon haben Baumarktgröße und –flair – die Franzosen setzen auf Masse. Rund 35.000 Artikel gibt es in einem Store, 70 Prozent sind Eigenmarken aus eigener Produktion. Der Sportartikelhändler gilt quasi als Primark der Branche: Viel Ware für wenig Geld.
Neben Masse baut der Händler aber auch ein Image als Innovationstreiber auf: In München und Stuttgart gibt es zwei so genannte „Connect“-Märkte, in denen auf rund 200 Quadratmetern die reale mit der digitalen Welt verknüpft wird. Auch ein Lieferservice „Click & Collect“ steht den Kunden zur Verfügung.
In Deutschland zählt Decathlon derzeit mit 33 Filialen und einem Logistikzentrum in Schwetzingen bei Heidelberg rund 2300 Beschäftigte. Bis zum Jahresende ist die Eröffnung von zwei weiteren Filialen in Deutschland geplant. Weltweit betreibt das Unternehmen mit 70.000 Mitarbeitern rund 1.000 Filialen.
Redakteur
Thomas Rehm ist Redakteur bei etailment und „Der Handel“. Der erfahrene Fachjournalist schrieb zuvor viele Jahre für Titel der dfv Mediengruppe, darunter das Konsumgüter- und Verpackungsportal packaging-360.com, und begleitet heute die Themen Handel, Konsumgüter und Digitalisierung.
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