Zalando: So kommt der neue Look für Startseite und Produkte daher
Wenn man ein paar Wochen nicht auf der Website von Zalando war, kommt einem zuweilen einiges immer ein bisschen anders vor. Manchmal liegt es nur daran, dass neue Produkte auf der Startseite sind. Manchmal aber haben sich doch einige Feinheiten geändert, die Seiten und Produkten gleich einen neuen Look & Feel geben. Diesmal sind es nicht nur Federstriche, die Zalando aufgehübscht hat. Aber zuweilen muss man dennoch genau hinschauen, um die jüngsten Veränderungen zu erkennen, die dem Shop mehr...
Diesmal sind es nicht nur Federstriche, die Zalando aufgehübscht hat. Aber zuweilen muss man dennoch genau hinschauen, um die jüngsten Veränderungen zu erkennen, die dem Shop mehr Chic und eine bessere Usabilty verschaffen.
Wir stellen daher einige Beispiele der alte Version und den jeweiligen Rebrush vor. Die größten aktuellen Veränderungen zeigen sich dabei auf der Startseite.
Der evolutionäre Wandel soll, so Daniel Schneider, Verantwortlicher für Onsite Customer Journey bei Zalando, die "zentralen Fokusthemen Inspiration und Nutzerfreundlichkeit" unterstützen. Das überarbeitete Layout und die neuen Funktionen sollen so helfen, "die Lücke zwischen Kunde und Produkt weiter zu schließen und sowohl unsere Produkte, als auch die Marken erlebbarer zu machen." Das große Ziel: Ein einheitliches Einkaufserlebnis über alle Devices hinweg und zugleich für jeden Nutzer ein individuelles Angebot.
- Die Startseite kommt nun deutlich magaziniger daher. Statt ständiger Teaser zu unterschiedlichen Themen werden ausgewählte Themenwelten stärker platziert. Das sorgt für einen besseren Fokus, soll aber zugleich eleganter inspirieren. Um Abwechslung zu bieten, sollen die Themen häufiger aktualisiert werden.
- Mehr Lebendigkeit gibt es bei den Produktdarstellungen. Hier setzt Zalando auf emotionalere Bilder und Full-Face Ansichten der Models.
- Die Kundenbewertungen auf der Produktdetailseite wurden ebenfalls neu aufgebaut. Nutzer können für mehr Übersichtlichkeit die Bewertungen filtern und sehen außerdem in der Kopfzeile die durchschnittliche Gesamtbewertung sowie die Bewertungen der Passform.
- Praktisches Detail: Die Produktübersicht im Katalog kann der Nutzer nach Belieben in drei oder vier Spalten aufteilen.
- Spannendste Neuerung: Die 360°-Ansicht (Beispiel) ist nun für einen Großteil des Schuhsortiments umgesetzt. Ein Feature, das gerade mobil ideal zur Geltung kommen kann. Man darf erwarten, es künftig auch für andere Produkte zu sehen.
- Schon im Spätsommer hatte Zalando den Header modifiziert. Im Tech-Blog gibt Zalando einen interessanten Abriss über die Entwicklung des Online-Designs über die Jahre.Hier schildert der Tech-Blog das 360-Grad-Projekt.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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