Werbung & Kommunikation

"Und dann machen wir Adwords". Ein befreundeter Händler, der schon viel - auch von mir - über die Wunderwaffe Internet-Werbung gehört hatte, sah darin dieser Tage den heiligen Gral für mehr Umsatz. Den Google-Account hatte er, eine Kreditkarte auch, das Adwords-Account war schon eingerichtet, der Rest ginge dann ruckzuck. Ich habe ihn dann ein wenig gebremst. Weil Adwords zwar eine tolle Sache sind, aber man da nicht mal eben mirnichtsdirnichts herumtexten sollte, wie in einem Flyer für das S...

Nicht zuletzt das günstige Zinsniveau lässt die Null-Prozent-Finanzierungen im Handel boomen. Der Bankenfachverband beobachtet eine deutliche Zunahme von Ratenkrediten am POS.

Björn Böer02.04.134 Min.

eBay rüstet seine Plattform Shopping.com zum Advertising Network für Online-Händler um. Das eBay Ecommerce Network kann man als Reaktion auf die Änderungen beim Google Shopping sehen. Es wird mit härteren Bandagen um die Händler gekämpft. Mit 100 Millionen Produkten von rund 4.000 Händlern wird sich das eBay Ecommerce Network auf Dauer nicht zufrieden geben.

Die Kunden waren wie im Rausch. Binnen weniger Stunden sicherten sich am Freitag über 100.000 Kunden auf der Couponing-Plattform Groupon einen Starbucks-Gutschein für fünf Dollar mit einem Wert von zehn US-Dollar. Einige Services von Groupon gingen angesichts des Ansturms zeitweise in die Knie. Das zeigt: Allen Unkenrufen zum Trotz ist Groupon immer noch ein Reichweiten-Koloss. Starbucks dürfte den kommenden Ansturm in den Läden verkraften. Doch für kleine Händler könnte ein derartiger Run zu...

Spätestens seit dem Hollywood-Star Aston Kutcher oder Pop-Größe Justin Timberlake hier und da Geld und guten Namen in Start-ups und Netzwerke investieren, weiß man, dass sich dies zumindest mit ein wenig Glanz und PR für ein Startup auszahlen kann. Celebrities als Investoren, die will auch die Celebrity-Marketing-Agentur Kaiorize in Deutschland ins Geschäft bringen. Dazu holt sie unter anderem die Nationalspieler Mesut Özil, Toni Kroos und Mario Götze für eine “Celebrity for Equity”-Lounge in...

Schon in der clever formulierten Preiskampagne mit dem Preisvergleichsportal idealo hat Media-Markt gezeigt, dass es nicht zwingend darauf ankommt, der absolut günstigste Anbieter zu sein. Entscheidender ist, gerade online, als günstigster Händler wahrgenommen zu werden. Den Eigenmarken der Elektronikketten Saturn und Media-Markt für Fernseher, Haartrockner und Waschmaschinen könnte dabei mehr und mehr eine Schlüsselrolle zukommen. Sie dürften zunehmend nicht nur einen Teil des leicht gestieg...

Inhalte. Das Kern-Mantra für gutes SEO lässt sich in einem Wort verdichten. Vincent Sünderhauf, Geschäftsführer seosupport, findet denn auch " Content beats Links". In einem Gastbeitrag für etailment erklärt er, warum es daher eine gute Idee sein kann, seine Kunden im Webshop um ihre Meinung zu bitten.

David Wöllenstein19.03.135 Min.

Armes Amazon! Alle hauen drauf und keiner findet es lustig, dass der Versandriese aus Seattle systematisch in einen Einzelhandelsbereich nach dem anderen vordringt: Von Büchern über Schuhe und Kameras bis hin zu Gewehren wird alles geliefert, was der Kunde begehrt, und das oft auch noch billiger als der Konkurrenz die altmodische Läden und Supermärkte betreibt. Jetzt will Tesco, seines Zeichens drittgrößter Supermarktbetreiber der Welt, mit einer Online-Offensive in Großbritannien den Spieß u...

Es soll die massivste Werbekampagne in der Geschichte von Otto werden. „Das werden auch die Mitbewerber spüren,“ gibt sich Marc Opelt, Otto-Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce kämpferisch. Aber es geht nicht nur ums deutlich zweistellige Millionenbudget. Auch inhaltlich kann die Kampagne überzeugen. Muss sie auch. Denn sie soll die Wahrnehmung der Marke modernisieren und das Bild vom biederen Katalogversender endgültig begraben. Dafür erzählt Otto durchaus wagemutige Geschichten.

Wer einen Onlineshop betreibt, hat in der Regel mehrere Baustellen gleichzeitig. Hierzu zählt zum einen die Usability der Webseite und zum anderen die Conversion Optimierung. Dabei interessieren die Shopbetreiber folgende Fragestellungen: Ist meine Webseite gut bedienbar? Findet sich der User zurecht? Wie kann ich meinen Shop so präsentieren, damit die Besucher mehr Produkte kaufen? Die Optimierung von Shop-Unterseiten und Landing Pages gehört also zum täglichen Geschäft eines Shopbetreibers....

Björn Böer05.03.137 Min.

Ganz klar, mit der Einführung der PLA (Product Listing Ads) in der Shopping-Suche von Google, werden jene zu den Verlierern gehören, die ihr Geld weiter zusammenhalten wollen. "Sie werden den kompletten kostenlosen Traffic verlieren", warnt Dominik Wojcik, Geschäftsführer bei TA Trust Agents Internet und ehemaliger SEO von Zalando und guenstiger.de auf Seo-Day.de. Doch gerade für Shop-Betreiber, die bisher keine Product Listings Ads geschaltet haben, bringt die Umstellung einige Herausfoderun...

Thomas Rehm25.02.134 Min.