Werbung & Kommunikation

Was die Insolvenz eines Großkunden für eine Werbeagentur ausmachen kann, hat Grey bei Schlecker festgestellt. Auch das Neckermann-Desaster hat die Düsseldorfer Werber getroffen.

Steffen Gerth04.12.123 Min.

Mehr Umsatz pro Quadratmeter - das will jeder Händler. 2012 ist dieser Wert angestiegen, doch das ist nicht nur der Leistungsfähigkeit der Branche geschuldet: Die Schlecker-Pleite spielt eine entscheidende Rolle.

David Wöllenstein29.11.122 Min.

Drei von zehn jungen Konsumenten kaufen Gutscheine über Rabattportale im Internet. Händler und Dienstleister sollten allerdings darauf achten, dass sie nicht vom Erfolg überrannt werden.

David Wöllenstein26.11.122 Min.

Zalando verdankt seinen Erfolg nicht nur einer gelungenen TV-Werbung. Wer im Internet verkaufen will, der muss bei Google auch möglichst weit oben im Ranking auftauchen. Dem Modeversender gelingt das. Wie sich Zalando Google zum Freund macht, dazu erlaubte Norman Nielsen, Head of SEO bei Zalando, auf dem Europäischen Online-Handelskongress - etailment Summit 2012 in Berlin einige Einblicke. Die ernüchternde Erkenntnis: Das ist kein Hexenwerk, sondern harte Arbeit auf vielen Feldern. Einige da...

Mobile E-Mails sind wirksame Marketing-Tools, deren Bedeutung ständig wächst. Return Path hat herausgefunden, dass bis Ende 2012 weltweit mehr Empfänger ihre E-Mails mobil lesen werden als über Desktop oder Web-Client. Folglich müssen die spezifischen Bedingungen für die mobile E-Mail-Kommunikation wesentlich stärker berücksichtigt werden als bisher. Jörn Grunert, Geschäftsführer von Experian Marketing Services, erklärt in einem Gastbeitrag, welche Aspekte Händler dabei beachten sollten.

Björn Böer15.11.123 Min.

Im Web kursiert ein Cartoon. Es zeigt das Krümelmonster aus der Sesamstraße vor einem PC. "Delete Cookies?" ruft es erschrocken aus. Doch ein Spaß sind Cookies und das Thema Datenschutz nicht für jeden. Conrad Bennett, Vice President für den Bereich Technical Services, EMEA, bei Webtrends, fühlt sich bei der Debatte zuweilen an die Krisenszenarien des Jahr-2000-Problems erinnert.

David Wöllenstein15.11.125 Min.

So also sieht die neue Kampagne von Redcoon aus. Die Busenwunder Gina-Lisa Lohfink, Micaela Schäfer, Jordan Carver sowie Casting-Siegerein Sandra Lang zeigen Oberweite. Nein, das teuerste am Spot waren nicht die Dekollete.

Die Redaktion von Der Handel sprach mit Ralf Klein-Bölting, Direktor des Bereichs Strategie, Marketing & Werbung bei Otto, über die Erwartungen der Kunden und die Grenzen der Händler in sozialen Netzwerken

David Wöllenstein03.11.125 Min.

Auch in Zeiten von Facebook und Twitter informieren sich die deutschen Internet-Nutzer hauptsächlich per E-Mail – ob für den ersten Check am frühen Morgen oder den letzten am späten Abend. Die Wichtigkeit der elektronischen Post lässt zwar im Laufe des Tages nach, sie genießt aber immer höchste Priorität. Das hat die aktuelle Studie „Die digitale Republik“ von ExactTarget ermittelt. Doch woran liegt das? Warum nutzen Anwender welches digitale Medium? Und was können Marketing-Experten daraus l...

David Wöllenstein02.11.126 Min.

Nischensuchmaschinen realisieren ganz im Gegensatz zu Generalisten, Wettbewerbsvorteile durch Spezialisierung, Individualisierung und Konzentration auf ein Marktsegment, welches möglichst konkurrenzlos ist. Über Nischensuchmaschinen möchten die Entwickler den Internetnutzern eine vertikale Suche ermöglichen oder sich vom Mainstream absetzen. In diesem Sinne lassen sich zwei Arten von Nischensuchmaschinen abgrenzen. So gibt es vertikale Search Engines (SE), die ausschließlich eine bestimmte In...

MyLife nennt sich das neue Fashion-Magazin des Versenders Otto. Es unterscheidet sich kaum von der ganzen Riege der Lifestyle-Titel am Kiosk. Und das ist durchaus positiv gemeint. Produziert von der Burda Creative Group bietet sich auf rund 80 Seiten ein durchweg journalistisch aufgemachtes Heft. Es ist ein gelungener Wurf und hat mit Katalogen klassischer Prägung rein gar nichts mehr gemein. Das Magazin gibt es auch als App.