Etsy findet 350.000 neue Käufer

Etsy wächst im zweiten Quartal wieder breiter

Etsy hat im zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2026 Umsatz und Handelsvolumen gesteigert. Der Umsatz lag bei 668,31 Mio. US-Dollar und damit 6,2 Prozent über dem Vorjahreswert von 629,13 Mio. US-Dollar, wie Digitalcommerce360.com berichtet. Das Bruttowarenvolumen (GMS) erreichte 2,58 Mrd. US-Dollar, ein Plus von 1,0 Prozent. Damit verzeichnete Etsy beim GMS bereits das dritte Quartal in Folge Wachstum gegenüber dem Vorjahr.

Ein wichtiger Treiber ist die wieder anziehende Käuferbasis. Die Zahl der aktiven Käufer stieg um 350.000 auf rund 87 Mio. aktive Käufer. Besonders relevant: Die Gruppen der Stamm- und Wiederholungskäufer wuchsen laut CEO Kruti Goyal sequenziell erstmals wieder seit 2023. Etsy bezeichnet diese Kundengruppen als die wertvollsten Käufer, weil sie stärker zur Bindung zwischen Marktplatz, Verkäufern und Kunden beitragen.

Auch die App gewann weiter an Bedeutung. Ihr Handelsvolumen legte um 12,5 Prozent zu; zugleich stiegen die Besuche pro monatlich aktivem Nutzer sowie die Bestellungen pro Besuch im Jahresvergleich. Etsy führt diese Entwicklung unter anderem auf Verbesserungen bei Suche, Produktempfehlungen und Personalisierung zurück. Käufer sollen relevantere Artikel schneller finden, unterstützt durch Echtzeit-Personalisierung, passendere Empfehlungen und einen aktuelleren Homefeed.

Im E-Commerce setzt Etsy außerdem stärker auf kanalübergreifendes Marketing. Investitionen in YouTube und TikTok führten laut Goyal in der ersten Hälfte 2026 zu einer Verfünffachung der Besuche von Millennials und Gen Z. Ziel ist es, effizienter die richtigen Käufer auf den Marktplatz zu bringen und sie anschließend mit einer verbesserten Produkterfahrung zu binden.

Finanziell bleibt das Geschäftsmodell margenstark. Rund 456 Mio. US-Dollar des Quartalsumsatzes entfielen auf den Marktplatz, weitere 212,2 Mio. US-Dollar auf Services. Finanzchef Charles Baker bezifferte die Take Rate auf 25,9 Prozent; sie profitierte unter anderem vom Verkauf von Reverb. Zusätzlich trugen das Werbenetzwerk, Offsite Ads und der Einsatz von KI zur besseren Relevanz und Budgetsteuerung der Verkäufer bei.

Für das erste Halbjahr meldete Etsy einen Umsatzanstieg um 4,7 Prozent auf etwa 1,3 Mrd. US-Dollar, während das GMS um 1,4 Prozent auf rund 5,04 Mrd. US-Dollar zurückging. Das GMS je aktivem Käufer stieg jedoch um 2,8 Prozent auf 124 US-Dollar. Höhere Angebotspreise spielen dabei eine Rolle, ebenso Etsys Fokus auf hochwertigere Artikel. Die Kaufhäufigkeit liegt zwar weiter unter Vorjahr, der Rückgang schwächte sich im Vergleich zum ersten Quartal aber ab.