Bonprix erweitert Vertrieb über deichmann.de
Bonprix baut sein Partnergeschäft im digitalen Handel aus und verkauft seit dem 6. Mai 2026 ausgewählte Damenmode im Online-Shop von Deichmann. Laut Pressemitteilung ist deichmann.de in Deutschland neben ABOUT YOU der zweite digitale Vertriebskanal von Bonprix außerhalb der Otto Group. Für die Fashion Brand ist die Kooperation ein weiterer Schritt, um eigene europäische Webshops und Apps gezielt um nicht selbst betriebene digitale Touchpoints zu ergänzen.
Zum Start waren auf deichmann.de zunächst Basics und Bestseller von Bonprix erhältlich. Seit dem 12. August ergänzt eine Trachten-Kapselkollektion das Angebot, die sowohl Damen- als auch Herrenstyles umfasst. Im September soll eine weitere Damenkollektion folgen. Damit erweitert Bonprix die Zusammenarbeit schrittweise und nutzt die Plattform, um zusätzliche Sichtbarkeit zu gewinnen, neue potenzielle Kund*innen zu erreichen und das Partnergeschäft als weiteres Standbein des Geschäftsmodells zu etablieren.
Aus Sicht beider Unternehmen passen die Sortimente und Zielgruppen gut zusammen. Bonprix adressiert vor allem mode- und preisbewusste Kund*innen, während Deichmann sein Fashion-Angebot über Schuhe hinaus ausbauen kann. Dr. Nicolai Johannsen, Managing Director Marketing bei Bonprix, bezeichnet Deichmann als strategischen Partner und verweist darauf, dass die Kooperation neue digitale Touchpoints eröffnet. Zugleich könne Bonprix daraus Erkenntnisse für den weiteren Ausbau des Partnergeschäfts gewinnen.
Deichmann sieht in Bonprix einen Anbieter mit vielseitigem, modischem und preislich attraktivem Sortiment. Nach dem erfolgreichen Auftakt im Mai werde die Zusammenarbeit mit mehr Vielfalt in den kommenden Kollektionen weiterentwickelt. Für Kund*innen von deichmann.de bedeutet dies Zugang zu einer größeren Auswahl an Fashionartikeln; Bonprix erhält im Gegenzug eine zusätzliche digitale Verkaufsfläche und damit Kontakt zu einer neuen potenziellen Kundschaft.
Die Trachten-Kapselkollektion verbindet nach Angaben der Unternehmen klassische Schnitte mit moderner Eleganz. Bei den Damendirndln prägen Pastelltöne wie Hellblau und Rosé sowie dunkle Rot- und Blautöne die Farbpalette. Unterschiedliche Materialien und Oberflächen sollen für einen besonderen Look sorgen. Zu den genannten Highlights gehören Dirndlsamtkleider mit festlicher Wirkung, die eine hochwertige Haptik, sanften Glanz und hohen Tragekomfort bieten sollen. Für Herren umfasst das Angebot unter anderem ein himmelblaues Trachtenhemd aus reiner Baumwolle mit Krempelärmeln sowie Shorts aus Lederimitat.
Strategisch zeigt die Kooperation, wie Bonprix sein E-Commerce-Geschäft über zusätzliche Partnerflächen verbreitert. Neben deichmann.de und ABOUT YOU verkauft die Fashion Brand weiterhin über otto.de. Weitere potenzielle Partner und mögliche Marktplatzanbindungen werden fortlaufend geprüft. Damit bleibt offen, über welche externen Kanäle Bonprix seine Reichweite künftig zusätzlich ausbauen könnte.
Bonprix ist Teil der Otto Group und betreibt Online-Shops in 16 europäischen Ländern sowie zusätzliches B2B-Geschäft in mehreren Märkten. Das 1986 gegründete Unternehmen erreicht nach eigenen Angaben jährlich rund 10 Millionen aktive Kund*innen. Im Geschäftsjahr 2025/2026 erzielte Bonprix in Europa einen Umsatz von 1,1 Milliarden Euro und zählt damit zu den umsatzstärksten Markenkonzepten der Otto Group. Rund 1.400 Mitarbeitende arbeiten am Hauptsitz in Hamburg sowie an weiteren Standorten in Polen, Italien und Frankreich.
Redakteur
Thomas Rehm ist Redakteur bei etailment und „Der Handel“. Der erfahrene Fachjournalist schrieb zuvor viele Jahre für Titel der dfv Mediengruppe, darunter das Konsumgüter- und Verpackungsportal packaging-360.com, und begleitet heute die Themen Handel, Konsumgüter und Digitalisierung.
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