Otto.de hat die Besuchsverläufe der täglich eine Million Besuche während der zwei vergangenen Deutschlandspiele gegen Portugal und Ghana analysiert und wenig überraschend einen deutlichen Trafficrückgang erlebt. Auffallend ist aber, dass der Traffic nach dem Abpiff deutlich erholt aus der Kabine kommt. Ob da manch einer dann doch noch ganz impulsiv ein Trikot der Nationalmannschaft kaufen wollte? Deutlich zu sehen ist auch der Traffic-Anstieg in der Halbzeit.
Der Trafficverlauf beim Spiel gegen Ghana (Grafik unten) unterscheidet sich in einem interessanten Detail vom Spiel gegen Portugal. Während gegen Portugal schon zur Halbzeit der Drops gelutscht schien (2:0 für Deutschland) und sich der Besucherstrom schon nach dem Pausenpfiff konstant und deutlich erholt, wurde der Krimi gegen Ghana in der 2. Halbzeit erst richtig spannend und holte noch mehr Nutzer vom Onlineshop weg (siehe Grafik unten).
Stellen wir also die Gender-Frage. Die Zahlen von Otto beantworten sie eindeutig.
Interessantes Detail am Rande: Im Besuchsverlauf auf otto.de sind sogar die wesentlichen Spielszenen erkennbar.
Die Analyse ist für Otto aber nicht nur Spielerei. "Die aktuelle Fußball Weltmeisterschaft hat eine hohe Relevanz für Verbraucher und kann uns dabei unterstützen, Arbeitshypothesen zum Everywhere Commerce zu hinterfragen und zu optimieren", sagt Thomas Schnieders, Direktor E-Commerce, Innovation und Plattform.
So zeigen die Zahlen zu Nutzung der Tablets unter anderem eben klar, dass das Second Screen Szenario eine spielentscheidende Größe sein kann.
Und: Frauen interessieren sich weniger für Fußball und shoppen derweil lieber. Frauen können offensichtlich besser als Männer gleichzeitig online shoppen und Fußball schauen.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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