iPad: Mobile Shopping für Stubenhocker
Das Schöne an manchen Studien ist schlichtweg, dass sie die eigene Alltagserfahrung bestätigen. So belegt eine Studie des Hamburger M-Commerce Dienstleisters MoVendor (pdf), dass nur etwa die Hälfte der Nutzer von mobilen Endgeräten beim Shoppen tatsächlich unterwegs sind. Die andere Hälfte surft mit dem Smartphone oder Tablet "stationär" im WLAN. Willkommen also in der Welt der Couch-Shopper.
Die andere Hälfte surft mit dem Smartphone oder Tablet "stationär" im WLAN. Willkommen also in der Welt der Couch-Shopper. Benutzer von Tablets sind beim Shoppen praktisch gar nicht mobil: Fast alle Zugriffe von iPad & Co. erfolgten in dem Testzeitraum über stationäre Internetverbindungen. Mobile Commerce ist also im Grunde Couch-Commerce.
Immerhin: In bequemer Lage kauft es sich leichter. Die Conversion Rate ist laut MoVendor bei Smartphones im WLAN fast identisch wie im Mobilnetz, und mit Tablets im WLAN sogar noch etwas höher. Analysiert wurden für die Studie die Zugriffe aus einer anonymisierten, aggregierten Datenbasis von 100.000 mobilen Besuchern zu Beginn des Frühjahres 2012.
Eine Studie des Hamburger Online-Dienstleisters eTracker stützt die Beobachtung: Mobil gesurft wird vom iPad kaum. 93,8 Prozent der Zugriffe per iPad erfolgten von einem stationären Internetanschluss aus. Die Internetnutzung mit einem Tablet ähnelt also eher der mit einem stationären PC als der mit einem mobilen Smartphone. Da iPads bereits 44 Prozent der Internetzugriffe mobiler Endgeräte generieren, relativieren sich, so eTracker, damit viele Wachstumsstudien zum mobilen Markt.
"Wer seine mobilen Websites in Hinblick auf den Abverkauf optimieren möchte, sollte also weniger den reisenden Manager mit Smartphone vor Augen haben, als den iPad-Surfer auf dem heimischen Sofa", raten die Studienautoren von eTracker.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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