EHI E-Commerce-Ranking: Generalisten, Mode und Computer bewegen den Markt
Der E-Commerce-Markt ist im Vergleich zum Vorjahr in Deutschland insgesamt um 12 Prozent auf 25,4 Mrd. Euro gewachsen. Die Marktkonzentration der 10 umsatzstärksten Händler hat 2011 ebenfalls leicht zugenommen, sie generieren mit 32 Prozent nahezu ein Drittel der Marktumsätze. Die 500 stärksten Händler sind mit 22,2 Mrd. Euro Umsatz nahezu so stark wie der gesamte Markt im Vorjahr. Das ist ein Ergebnis der Studie des Euro-Handelsinstitut EHI zum deutschen E-Commerce-Markt.
Mit 36,7 Prozent (Vorjahr: 36,6 Prozent) erwirtschafteten die Generalisten einmal mehr den größten Batzen mit 9,3 Mrd Euro. Wie im Vorjahr ist das Mode-Segment mit 18,8 Prozent (Vorjahr: 16,7 Prozent) an zweiter Stelle vertreten, gefolgt von „Computer, Unterhaltungselektronik, Handys, Zubehör“ mit 13,5 Prozent (Vorjahr: 16,3 Prozent).
Deutlich wird, dass der Boom nicht nur die Top-Player erreicht. So hat sich der kumulierte Umsatz der kleinen Shops, die auf den Plätzen 101 bis 1.000 rangieren um 3 Mrd. Euro erhöht. Allein das Handelsvolumen auf den letzten 100 Plätzen (901.1000) stieg inzwischen von kumuliert 70 Mio. Euro im Jahr 2010 auf fast 500 Mio. Euro. „Es gibt also auch einen Longtail der Onlinehändler“, kommentiert das Martin Groß-Albenhausen vom Bundesverband des Deutschen Versandhandels.
Das Mode-Ranking wird bestimmt von Esprit, H&M, C&A, auf Platz 4 folgt bereits Zalando. Im Elektronik-Segment führt Notebooksbilliger vor Cyberport und Apple.
Damit führen die Multichannel-Anbieter mit Bricks&Mortar-Ansatz.
So hat der Shop notebooksbilliger.de zusätzlich stationäre Ladengeschäfte in München und Sarstedt.
Cyberport betreibt ein knappes Dutzend Stores. Apple hat hierzulande 10 Stores.
Insgesamt betreiben 48,2 Prozent der 1000 untersuchten Händler stationäre Ladengeschäfte. 50,7 Prozent der Onlineshop-Betreiber sind auf Marktplätzen wie Amazon (42,2 Prozent) und eBay (25,5 Prozent) aktiv.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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