Der Erfolg von Multichannel-Kampagnen veranlasst Werbetreibende, ihre Online-Werbebudgets künftig wesentlich aufzustocken. Laut Forrester wird der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbebudget in Europa von 1% (2002) auf 6,3% in den nächsten fünf Jahren steigen.
Den Löwenanteil an den Online-Werbeaufwendungen in Europa nehmen demnach Werbeauftritte im Internet ein. Knapp 790 Mio. Euro fließen in diesem Jahr in Bannerwerbung, E-Mail-Marketingaktivitäten etc., während 28 Mio. Euro für Werbung im interaktiven digitalen TV und 29 Mio. Euro für Anzeigen über Handys investiert werden. "Das hohe SMS-Volumen in Europa von monatlich 8,5 Mrd. verschickten Nachrichten sowie die durch GPRS und UMTS begünstigte Verbreitung des Internets via Handy, steigern die Attraktivität des Handys als neue Werbeplattform für die Branche", erläutert Diana Janssen, Analystin bei Forrester Research in Amsterdam. Laut Janssen werden in fünf Jahren 10% des Online-Werbebudgets (633 Mio. Euro) in Werbung über Mobilfunkgeräte investiert. (ST)
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