Online-Werbung mit steigender Tendenz
Der Erfolg von Multichannel-Kampagnen veranlasst Werbetreibende, ihre Online-Werbebudgets künftig wesentlich aufzustocken. Laut Forrester wird der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbebudget in Europa von 1% (2002) auf 6,3% in den nächsten fünf Jahren steigen.
Björn BöerChefredakteurDen Löwenanteil an den Online-Werbeaufwendungen in Europa nehmen demnach Werbeauftritte im Internet ein. Knapp 790 Mio. Euro fließen in diesem Jahr in Bannerwerbung, E-Mail-Marketingaktivitäten etc., während 28 Mio. Euro für Werbung im interaktiven digitalen TV und 29 Mio. Euro für Anzeigen über Handys investiert werden. "Das hohe SMS-Volumen in Europa von monatlich 8,5 Mrd. verschickten Nachrichten sowie die durch GPRS und UMTS begünstigte Verbreitung des Internets via Handy, steigern die Attraktivität des Handys als neue Werbeplattform für die Branche", erläutert Diana Janssen, Analystin bei Forrester Research in Amsterdam. Laut Janssen werden in fünf Jahren 10% des Online-Werbebudgets (633 Mio. Euro) in Werbung über Mobilfunkgeräte investiert. (ST)
KONTAKT:
Forrester Research GmbH & Co. KG
Hanauer Landstraße 135 - 137
60314 Frankfurt am Main
Tel. 069-43089152
Fax 069-43089197
Internet: www.forrester.com/de
Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
Alle Beiträge