Marketing

Ich muss doch noch mal ein paar Zeilen zum ersten neuen Werbefilm von Otto, Teil der Neukundenoffensive, schreiben. Der uninspirierte Opener hat auf Youtube zumindest einen lichten Moment. Doch dazu gleich. Erst muss ich noch #Fail rufen: Denn richtig zeigen kann ich ihn hier nämlich immer noch nicht. Trotz Youtube entdecke ich keine Möglichkeit, ihn hier einzubetten. Das mag etwas mit der Technik und der Vertriebsdenke des Spots bei Youtube zu tun haben. Ich komme gleich dazu. Ein wenig Gedu...

Im Juni 2011 ging Google mit dem neuen „Authorship Markup“ in den USA online und auch in Deutschland ist es seit einigen Wochen live. Durch dieses Markup kann eine Verbindung zwischen einem Artikel und dem Autor geknüpft werden, wodurch in den Suchergebnissen neben dem Artikel selbst auch ein Bild des Autors und dessen Google+ Seite angezeigt wird. Hier ein Beispiel:

Printanzeigen, welche in der größten Schriftart einen Slogan oder Claim tragen, den ein Unternehmen prägen will, faszinieren Menschen im Suchmaschinenmarketing. Denn hier wird unglaublich viel Potenzial verschenkt. Andre Alpar, Partner der Berliner SEO-Agentur AKM3 & CMO beim Online Zigarren Händler Noblego.de und neuer Kolumnist bei etailment, macht klar: Hier wird an Google und am Kunden vorbeigetextet:

Die Gewinner des diesjährigen "Merkur Award" stehen fest. Die Händler Hornbach, Dehner, Obi und bonprix sowie Engelhorn und Galeria Kaufhof werden am 13. März 2012 für besonders kreative Werbemaßnahmen ausgezeichnet.

Thomas Rehm05.03.122 Min.

Noch ist die Datenschutz-Diskussion nicht verklungen, da startet Google ein neues Werbeangebot für stationäre Händler – und macht damit der lokalen Prospektplattform kaufDa.de Konkurrenz.

Beim Marketing kommt ein Unternehmen kaum noch an den Sozialen Netzwerken im Internet vorbei. Vor allem Facebook hat eine überragende Bedeutung gewonnen. Selbst kleine Händler sollten dort präsent sein.

Björn Böer26.02.124 Min.

Das hätte man Media-Markt so schnell nicht zugetraut. Inspiriert vom "Oscar"-Anwärter "The Artist" schickt die Elektronikkette Media-Markt spezielle TV-Spots in die Werbeplätze rund um die Oscar-Nacht: Stummfilme in schwarz-weiß, in die dann die Dialoge eingeblendet werden. Szenisch imitiert Media-Markt dabei alte Stummfilm-Klassiker. So ganz ohne Farbe kann Media-Markt dann doch nicht. Die eigen

Konsumenten mögen Werbung auf Tablet-Computern mehr als Spots oder Anzeigen auf Smartphones, zeigt eine Studie. Überhaupt ändert sich das Verhalten der Verbraucher durch die handlichen PCs.

Wo ich Zalando zuletzt begegnet bin? Heute im Aufzug. Eine Kollegin brachte ein Paket zurück zur Poststelle. Wo man Zalando auch nicht aus dem Weg gehen kann? Im TV. Zalando ist nicht nur offizieller Partner der siebten Staffel von „Germany’s next Topmodel“ und zusätzlich durch Product Placements mit überraschenden Auftritten in der Sendung vertreten, sondern schickt auch einen neuen TV-Spot ins

AirBnB mag das hippe Vorbild sein, Wimdu dank Rocket Internet bislang der potentere Wettbewerber sein, doch nun bläst 9flats zum Angriff. Die von Stephan Uhrenbacher gegründete Online-Plattform zur Vermittlung von privaten Unterkünften startet ihre erste TV-Kampagne und macht damit klar, dass das Konzept bereit ist für den Massenmarkt.

Es ist eine Odyssee durch den Kundenservice, die für Marco Kitzmann mit einem klaren Fazit endet: „Wenn das Ringen um die Vorherrschaft im Online-Geschäft mit Möbeln als Blitzkrieg geführt wird, bin ich wohl ein Kollateralschaden.“ Der Weg auf das Schlachtfeld führte über eine Groupon-Gutscheinaktion zu Möbel-Profi.de, einer von mehreren Nischenshops unter dem Dach der FP Commerce GmbH, die im Dunstkreis des Inkubators Rocket Internet entstanden sind. Und hinter dem wiederum Oliver Samwer mit...