Alle Beiträge und Analysen zum Thema „Marketing".
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Die Gewinner des diesjährigen "Merkur Award" stehen fest. Die Händler Hornbach, Dehner, Obi und bonprix sowie Engelhorn und Galeria Kaufhof werden am 13. März 2012 für besonders kreative Werbemaßnahmen ausgezeichnet.
Noch ist die Datenschutz-Diskussion nicht verklungen, da startet Google ein neues Werbeangebot für stationäre Händler – und macht damit der lokalen Prospektplattform kaufDa.de Konkurrenz.
Beim Marketing kommt ein Unternehmen kaum noch an den Sozialen Netzwerken im Internet vorbei. Vor allem Facebook hat eine überragende Bedeutung gewonnen. Selbst kleine Händler sollten dort präsent sein.
Das hätte man Media-Markt so schnell nicht zugetraut. Inspiriert vom "Oscar"-Anwärter "The Artist" schickt die Elektronikkette Media-Markt spezielle TV-Spots in die Werbeplätze rund um die Oscar-Nacht: Stummfilme in schwarz-weiß, in die dann die Dialoge eingeblendet werden. Szenisch imitiert Media-Markt dabei alte Stummfilm-Klassiker. So ganz ohne Farbe kann Media-Markt dann doch nicht. Die eigen
Konsumenten mögen Werbung auf Tablet-Computern mehr als Spots oder Anzeigen auf Smartphones, zeigt eine Studie. Überhaupt ändert sich das Verhalten der Verbraucher durch die handlichen PCs.
Wo ich Zalando zuletzt begegnet bin? Heute im Aufzug. Eine Kollegin brachte ein Paket zurück zur Poststelle. Wo man Zalando auch nicht aus dem Weg gehen kann? Im TV. Zalando ist nicht nur offizieller Partner der siebten Staffel von „Germany’s next Topmodel“ und zusätzlich durch Product Placements mit überraschenden Auftritten in der Sendung vertreten, sondern schickt auch einen neuen TV-Spot ins
AirBnB mag das hippe Vorbild sein, Wimdu dank Rocket Internet bislang der potentere Wettbewerber sein, doch nun bläst 9flats zum Angriff. Die von Stephan Uhrenbacher gegründete Online-Plattform zur Vermittlung von privaten Unterkünften startet ihre erste TV-Kampagne und macht damit klar, dass das Konzept bereit ist für den Massenmarkt.
Es ist eine Odyssee durch den Kundenservice, die für Marco Kitzmann mit einem klaren Fazit endet: „Wenn das Ringen um die Vorherrschaft im Online-Geschäft mit Möbeln als Blitzkrieg geführt wird, bin ich wohl ein Kollateralschaden.“ Der Weg auf das Schlachtfeld führte über eine Groupon-Gutscheinaktion zu Möbel-Profi.de, einer von mehreren Nischenshops unter dem Dach der FP Commerce GmbH, die im Dunstkreis des Inkubators Rocket Internet entstanden sind. Und hinter dem wiederum Oliver Samwer mit...
Unternehmensberatungen neigen gern zu optimistischen Prognosen. Trotzdem dürften 17 Milliarden US-Dollar, die die Schickler Unternehmensberatung bis 2015 für den Handel mit F-Commerce erwartet, alles andere als gewagt sein. Eine Reihe von Gründen sprechen für ein sattes Wachstum des E-Commerce via Facebook. Die Zunahme der Facebook-Nutzer weltweit, der Erwartungshaltung der Facebook-Nutzer, für die Shopping im Netzwerk zur Selbstverständlichkeit werden könnte, der Zunahme von Facebook-Stores und
"Social Media"-Hype und "Mobile Marketing"-Trend zum Trotz: Eine Studie zeigt, wohin die Marketingbudgets deutscher Händler wirklich fließen - und fördert Überraschendes zu Tage.
Sprachpfleger kritisieren Schleckers Werbespruch "For You. Vor Ort." Der Händler antwortet, dass das provokant kalauernde Denglisch für den Schlecker-Kunden mit niederem Bildungsniveau ein optimaler Slogan sei.
Das Bonusprogramm Payback startet im Oktober ein Portal mit zeitlich begrenzten Rabatten. Neben stationären Angeboten soll es auch lokale "Deals" geben - zunächst allerdings nur in Hamburg, München und Berlin.
