Marketing

Im ersten Quartal dieses Jahres legten die Ausgaben für mobile Werbung um 70 Prozent zu. Das zeigt die neue "Mobile Werbestatistik", die der Branchenverband BVDW mit Nielsen konzipiert hat.

Schon lange wissen wir, dass es nicht mehr nur der Preis ist, der bei dem Kauf eines Produktes entscheidet. Viele Faktoren bewegen uns dazu, ein Produkt in die Hand zu nehmen, zu vergleichen, es weg zu stellen und doch was anderes zu kaufen. Der Preis spielt da bei einer gewissen Zielgruppe mitunter eine wichtige Rolle, ist aber nicht das alleinige Kaufargument. Gerade im e-Commerce Bereich bekommt man oft zu hören, dass hier ganz andere Regeln gelten. Denn hier entscheidet nicht nur die Stim...

Neben den organischen Suchergebnissen werden die SERPs von Google seit ca. 2 Jahren durch integrierte Universal Search Boxen angereichert. Das heißt, dass Google, je nach Suchanfrage, auch Ergebnisse aus seinen anderen Suchkanälen wie der Google-Bildersuche, Videos, Shopping usw. mit einstreut. Was kann Universal Search leisten und lohnt sich dafür eine Optimierung?

Ganz so verkehrt kann Multichannel nicht sein. In einer Welt, in der so langsam jeder Offline-Händler einen Webshop als digitale Visitenkarten und Sales-Standbein einrichtet, gehen klassische Pure Player vielfach den umgekehrten Weg und setzen auf Beton, um das Markenerlebnis in die Offline-Welt zu transportieren. Jüngstes Beispiel: Bonobos, einst als reiner Online-Modemarke gestartet, setzt auf die haptische Romantik und bietet dazu noch eine elegante Service-Idee, die bei Apple abgeschaut s...

Nachdem General Motors mit seiner Absage an ein weiteres Engagement im Bereich Facebook-Advertising die Agenda eröffnet hat, wird die Debatte über eine angeblich mangelnde Wirksamkeit von Facebook-Anzeigen heute durch die Ergebnisse einer Umfrage der britischen SEO-Agentur Greenlight vorangetrieben, die diese im Rahmen einer Social Media-Studie durchgeführt hat.

Es wirkt angesichts des Börsengangs von Facebook fast schon wie Agenda-Setting. Es mehren sich die Stimmen, die über Werbung bei Facebook den Daumen senken. Gerade hat General Motors verkündet, seine Werbung auf Facebook einzudampfen. Grund: Es lohnt nicht für Verkäufe. Zooplus-Chef Cornelius Patt stieß auf dem Deutschen Online-Handelskongress in Frankfurt ins gleiche Horn: “Facebook-Werbung macht sich nicht bezahlt”. Das mag sogar stimmen. Doch in der Bewertung steckt auch ein Irrtum.

Im Online-Handel ist E-Mail Marketing das zentrale Medium zur Kommunikation mit den Kunden. Dabei verfolgen die E-Mails vor allem immer ein Ziel: den Kunden zum Kauf bewegen und Umsätze generieren. Unternehmen setzen dabei in erster Linie auf Marketing E-Mails, aber auch Transaktionsmails wie Bestell- oder Versandbestätigungen können für die Integration von Cross- und Up-Selling Angebote genutzt werden. Was aber, wenn die sorgsam kreierten E-Mails im Spam-Filter hängebleiben oder den Kunden a...

Björn Böer15.05.124 Min.

Bilder sind für den Online Handel die Schnittstelle zwischen Kunde und Shop. Ohne qualitativ hochwertige Produktfotos kann kaum ein Kunde gewonnen werden – Bilder sagen mehr als 1000 Worte. Ebenso signifikant wie gute Bilder im Shop anzubieten, ist eine gute Platzierung der Bilder in den SERPs. Seitdem Google die Universal Search Results eingeführt hat, in denen es nicht nur rein textbasierte Ergebnisse gibt, sind optimierte Bilder das A und O für den Erfolg eines Unternehmens. Sie können let...

Ich muss doch noch mal ein paar Zeilen zum ersten neuen Werbefilm von Otto, Teil der Neukundenoffensive, schreiben. Der uninspirierte Opener hat auf Youtube zumindest einen lichten Moment. Doch dazu gleich. Erst muss ich noch #Fail rufen: Denn richtig zeigen kann ich ihn hier nämlich immer noch nicht. Trotz Youtube entdecke ich keine Möglichkeit, ihn hier einzubetten. Das mag etwas mit der Technik und der Vertriebsdenke des Spots bei Youtube zu tun haben. Ich komme gleich dazu. Ein wenig Gedu...

Im Juni 2011 ging Google mit dem neuen „Authorship Markup“ in den USA online und auch in Deutschland ist es seit einigen Wochen live. Durch dieses Markup kann eine Verbindung zwischen einem Artikel und dem Autor geknüpft werden, wodurch in den Suchergebnissen neben dem Artikel selbst auch ein Bild des Autors und dessen Google+ Seite angezeigt wird. Hier ein Beispiel:

Printanzeigen, welche in der größten Schriftart einen Slogan oder Claim tragen, den ein Unternehmen prägen will, faszinieren Menschen im Suchmaschinenmarketing. Denn hier wird unglaublich viel Potenzial verschenkt. Andre Alpar, Partner der Berliner SEO-Agentur AKM3 & CMO beim Online Zigarren Händler Noblego.de und neuer Kolumnist bei etailment, macht klar: Hier wird an Google und am Kunden vorbeigetextet:

Twitter hat mehrere hundert Millionen Nutzer, arbeitet aber immer noch an einem langfristigen Geschäftsmodell. Das Geld soll mit Werbung verdient werden. Dabei muss der Onlinedienst aufpassen, die Nutzer nicht zu verärgern.

David Wöllenstein21.03.122 Min.