Werbestrategien, Markenkommunikation, Content Marketing, Influencer Marketing und Performance Marketing im Handelsumfeld.
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Gestern haben wir die Bandbreite weihnachtlicher TV-Werbung deutscher Onlinehändler vorgestellt. Das war Ihnen alles zu provinziell? Dann legen wir heute nach. Die schönsten Spots der Handelslandschaft aus aller Welt. Was zum Lachen und was für Herz.
Gehören Sie auch zu den Menschen, die nur Arte, 3Sat und Watchever gucken? Dann bekommen Sie die besten Weihnachts-Spots der E-Commerce-Anbieter gar nicht mit. Die dämlichsten Clips aber auch nicht. Und um die wäre es besonders schade. etailment hat dorthin geschaut, wo es weh tut und dorthin, wo ein großes Jauchzen und Frohlocken ist.
Es ist ein großes Durchatmen in der Versandbranche, ein Aufatmen gar. Bei Otto sowieso. Denn der Versender Otto hat mit seiner neuen Werbekampagne, mit neuer Software und Shop-Relaunch sowie seinen jüngsten Zahlen gezeigt, dass auch ein alter, stolzer Windjammer noch einmal für mehr Beschleunigung so gut aufgetakelt werden kann, dass der Sog und Wellenschlag kleineren Booten gefährlich werden kann.
Ein erst am Freitag veröffentliches BGH-Urteil wirft kein gutes Licht auf die Rewe. Die Handelskette hatte eine Treuepunktaktion vorzeitig beendet, weil ihr die Prämien ausgingen. Das ist unlauter.
Mit einem gezielten Tabubruch sorgt der größte deutsche Lebensmittelhändler für Diskussionsstoff: Der Hamburger Konzern wirbt mit Kiffern im Supermarkt. Der Spot wird zum Youtube-Hit.
Das Weihnachtsgeschäft ist nicht nur die umsatzstärkste Zeit des Jahres, sondern auch die teuerste. Trotzdem wird Programmatic Display falsch genutzt und damit Budget verschwendet, schreibt Ex-Zalando-Manager Lothar Krause, Vice President of Sales bei Sociomantic Labs, in einem Gastbeitrag für etailment.
Mitmachmarketing ist groß im Trend und täglich tauchen neue Tools dafür auf. Aber ein Prinzip bleibt konstant: Man sollte seine Kunden schon zum Mitmachen auffordern und nicht implizit davon ausgehen, dass „Mitgemachtwerden“ ihnen nichts ausmacht. Es ist ein gutes halbes Jahr her, dass Facebook Hashtag gebündelte Informationen zu eben diesem Thema erhalten. Aktuelle Informationen ebenso wie archivierte. Hashtag nach vorne zu bringen. Das wäre zum Beispiel für den Sendungsbezug beim Hashtag un...
Angesichts der Reichweite von etailment bekommen wir regelmäßig und oft Anfragen, ob wir nicht einen fertigen Text publizieren wollen, der dann mit einem Moneykeyword oder einer anderen kruden Verlinkung versehen ist, und nur mit sehr viel Interpretationsspielraum etwas mit unseren Themen zu tun hat. Wir lehnen solche Anfragen grundsätzlich ab. Wir lassen uns auch grundsätzlich nicht für Verlinkungen in Texten bezahlen. Natürlich ist es aber durchaus sinnvoll auch als Händler beispielsweise L...
Facebook verschlankt sein Portfolio an Anzeigenformaten. Von 27 Werbeformen will man zum Jahresende auf 10 bis 12 vereinfachen. Und dazu gibt es ganz neue Targetingformen. Davon kann gerade auch der mittelständische Onlinehandel profitieren.
Strategieberater Hermann Simon im Gespräch mit der Redaktion von Der Handel über die Psychologie des Preises und wie man sie sich zunutze macht.
Wenn man reichlich im Web einkauft, dann fällt einem vor allem auf: Man weiß zuweilen nicht mehr genau in welchen Shop man eigentlich ist und klickt sich mal so eben zum Warenkorb durch. Was vom Einkaufserlebnis hängen bleibt, ist bestenfalls die Simplizität des Shoppings. Emotion bleibt Mangelware. Denn unter der Maxime der Usability verkommen immer mehr Webshops zu sterilen Einkaufstätten. Dabei lässt sich Usability und Einkaufsspaß durchaus verbinden. Ein Muss. Denn nur durch das Mehr an E...
Um Suchmaschinenoptimierung professionell und flächendeckend durchführen zu können, ist man auf verschiedene Analyse-Tools schlichtweg angewiesen. Diese recherchieren Daten in Sekundenschnelle und bereiten Sie übersichtlich auf, was mit manueller Handarbeit in dieser Form schlichtweg nicht möglich wäre. Von den verschiedenen Features, welche die einzelnen Tools anbieten, stellte die reine Backlinkanalyse lange den Kernbereich einer jeden SEO-Analyse dar. In den letzten Jahren hat hier allerdi...
