Werbung & Kommunikation

Das Newsletter-Marketing ist bei den großen Versendern bis ins letzte Detail durchoptimiert. Auch von den schlagkräftigsten Betreffzeilen, aufmerksamkeitsfesselndsten CTA-Buttons und ausgewogensten Text-Bild-Kompositionen sind keine großen Steigerungen der Konversionsraten mehr zu erwarten. Es kann also nicht darum gehen, das E-Mail-Marketing noch besser zu machen. Es geht darum, etwas anderes zu machen. Nur was? Jakob S. Gomersall, General Managers beim Digital-Dienstleister RedEye, sucht in...

Björn Böer23.01.144 Min.

Dieser Tage hatte ich zwei Probleme: Der Kunstname eines Startups wollte mir nicht in den Kopf und dann erst nach gefühlten 16,3 Versuchen korrekt in die Textdatei. Zweites Problem: Die Pressemeldung eines anderen Startup erinnerte mich an eine Aufgabenstellung in einem Hauptseminar für Ontologie, trotzdem fand ich keinen Zugang zum Seienden des Unternehmens. Ob aus solchen Gründungen jemals etwas wird? Wer in der Kakophonie des Wettbewerbs gehört und verstanden werden will, sollte in der Kom...

Angeblich wurde es bis heute nicht von Knecht Ruprecht geahndet, dass sich Zalando einst (Spötter sagen immer noch) schamlos bei Zappos bedient hat. Das könnte sich jetzt ändern. Denn nun hat sich Zalando auch noch an einer viralen weihnachtlichen Idee versündigt und einen mehr als putzigen Weihnachts-Wunschzettel dreist kopiert.

Liebe Verkäufer bei Zalando, es ist nicht meine Schuld, dass ich in letzter Zeit so selten bei euch einkaufe. Ich bekomme schlichtweg eure Newsletter seltener zu Gesicht. Ihr könnt gerne Google dafür verantwortlich machen. Aber wahrscheinlich tröstet es euch nicht, dass ihr mit dem Problem nicht alleine seid. Dem Problem nämlich, dass die Öffnungsraten der Mailings seit der Umstellung von Gmail rapide zusammensacken.

Ist es ein Marketing-Zombie oder ist es die blinkende Möhre, mit der Jeff Bezos die Kunden noch enger an sich bindet? Zumindest lässt sich Amazon die Einführung seiner virtuellen Währung "Coins" einiges kosten.

Gestern haben wir die Bandbreite weihnachtlicher TV-Werbung deutscher Onlinehändler vorgestellt. Das war Ihnen alles zu provinziell? Dann legen wir heute nach. Die schönsten Spots der Handelslandschaft aus aller Welt. Was zum Lachen und was für Herz.

Gehören Sie auch zu den Menschen, die nur Arte, 3Sat und Watchever gucken? Dann bekommen Sie die besten Weihnachts-Spots der E-Commerce-Anbieter gar nicht mit. Die dämlichsten Clips aber auch nicht. Und um die wäre es besonders schade. etailment hat dorthin geschaut, wo es weh tut und dorthin, wo ein großes Jauchzen und Frohlocken ist.

Es ist ein großes Durchatmen in der Versandbranche, ein Aufatmen gar. Bei Otto sowieso. Denn der Versender Otto hat mit seiner neuen Werbekampagne, mit neuer Software und Shop-Relaunch sowie seinen jüngsten Zahlen gezeigt, dass auch ein alter, stolzer Windjammer noch einmal für mehr Beschleunigung so gut aufgetakelt werden kann, dass der Sog und Wellenschlag kleineren Booten gefährlich werden kann.

Ein erst am Freitag veröffentliches BGH-Urteil wirft kein gutes Licht auf die Rewe. Die Handelskette hatte eine Treuepunktaktion vorzeitig beendet, weil ihr die Prämien ausgingen. Das ist unlauter.

Björn Böer15.11.132 Min.

Mit einem gezielten Tabubruch sorgt der größte deutsche Lebensmittelhändler für Diskussionsstoff: Der Hamburger Konzern wirbt mit Kiffern im Supermarkt. Der Spot wird zum Youtube-Hit.

Thomas Rehm14.11.133 Min.

Das Weihnachtsgeschäft ist nicht nur die umsatzstärkste Zeit des Jahres, sondern auch die teuerste. Trotzdem wird Programmatic Display falsch genutzt und damit Budget verschwendet, schreibt Ex-Zalando-Manager Lothar Krause, Vice President of Sales bei Sociomantic Labs, in einem Gastbeitrag für etailment.

David Wöllenstein14.11.134 Min.