Werbung & Kommunikation

Der offizielle Start ist zwar erst kommenden Montag, doch faktisch hat der Sommerschlussverkauf längst begonnen. Für die Branche gehören die Rabattschlachten traditionell zum Marketing.

Björn Böer21.07.103 Min.

Handelsunternehmen wie ­die Firma Dodenhof erzielen mit intelligentem Datenmanagement hohe Resonanz bei Mailingaktionen.

Björn Böer17.07.104 Min.

Der Marketingverband IAB Europe und Google bieten ein kostenloses Rechercheprogramm an, das Onlinehändler zielgenauere Werbung verspricht.

Eine wachsende Zahl von qualitätsorientierten Fachhändlern entdeckt Storytelling als effektives Mittel im Kampf um den Kunden. Das Erzählen von guten Geschichten zu den Produkten steht dabei im Mittelpunkt.

Ikea widmet Prinzessin Victoria von Schweden zur Hochzeit eine eigene Torte. Und das gemeine deutsche Fußvolk darf daran teilhaben - am Hochzeitstag sogar kostenlos.

Der "kaufDA Navigator" hat ebenfalls eine iPad-App. Konsumenten können somit auch auf dem neuen Tablet-PC die Sonderangebote von stationären Händlern in ihrer Nähe abrufen.

Das iPad ist schon Wochen vor dem offiziellen Verkaufsstart ein Marketingwunder. Doch die Hoffnung der Verlage, mit dem Tablet-Computer neue Erlösquellen zu erschließen, dürften sich zerschlagen.

Der Multichannelhändler Otto bringt die Videos zur Sommerkampagne auf mobile Geräte. Der neu entwickelte Standard sei ein Meilenstein in der Mediaplanung.

Langsam aber sicher entdeckt die Werbebranche das Handy. Die Zahl der Kampagnen für Mobiltelefone hat sich fast verdoppelt - freilich noch auf niedrigem Niveau.

Ganz so toll war der Verkaufsstart des neue Tablet-PC "iPad" von Apple wohl nicht: Nach dem ersten Ansturm legte sich die Nachfrage wieder. Ein Marketingcoup war es trotzdem.

Der Werberat stoppte im Jahr 2009 insgesamt 69 Kampagnen. Unter anderem wurde Karstadt gerügt - und hat sofort Abhilfe geschaffen.