Vietnams E-Commerce setzt elf Mrd. Dollar um

Vietnamischer Onlinehandel wächst stark – Erlöse konzentrieren sich auf wenige Anbieter

Vietnams E-Commerce-Markt hat im ersten Halbjahr 2026 deutlich zugelegt: Über Shopee, TikTok Shop, Lazada und Tiki wurden laut einem Bericht von Metric rund 11,08 Milliarden US-Dollar umgesetzt. Das entspricht einem Wachstum von 44,11 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum, meldet Vietnamnet.vn. Auch die Absatzmenge stieg: Insgesamt wurden 2,19 Milliarden Produkte verkauft, 13,67 Prozent mehr als ein Jahr zuvor. Die Zahl der Shops mit Bestellungen erhöhte sich um 14,11 Prozent auf 613.800.

Hinter dem starken Marktwachstum zeigt sich jedoch eine deutliche Verschiebung zugunsten größerer, offizieller Anbieter. Mall-Shops machten auf Shopee, Lazada und TikTok Shop lediglich 2,79 Prozent aller Händler aus, erzielten aber 34,2 Prozent der Gesamtumsätze. Obwohl die Zahl dieser Mall-Shops im Vergleich zum ersten Halbjahr 2025 um sechs Prozent sank, legten ihre Umsätze um 54 Prozent zu. Daraus ergibt sich ein Anstieg des durchschnittlichen Umsatzes je Mall-Shop um rund 63,8 Prozent. Die Entwicklung deutet darauf hin, dass sich die Erlöse auf Vietnams Online-Marktplätze zunehmend bei autorisierten und offiziellen Verkäufern bündeln.

Die umsatzstärkste Warengruppe blieb Beauty mit rund 1,88 Milliarden US-Dollar. Dahinter folgten Damenmode mit 1,53 Milliarden US-Dollar sowie Wohnen und Haushalt mit 1,43 Milliarden US-Dollar. Besonders dynamisch entwickelten sich Lebensmittel und Güter des täglichen Bedarfs: In dieser Kategorie stiegen die Umsätze um 60,96 Prozent. Bei der verkauften Stückzahl verzeichneten Telefone und Tablets das stärkste Wachstum, mit einem Plus von 118,16 Prozent.

Parallel zum Wachstum verschärften Plattformen ihre Gebührenmodelle und operativen Anforderungen. Im zweiten Quartal 2026 passten Shopee und TikTok Shop mehrere Verkäufergebühren an; Regulierungsbehörden prüften zugleich die Auswirkungen dieser Änderungen. TikTok Shop baute außerdem Same-Day-Delivery und Werkzeuge für das Management mehrerer Lager aus. Damit rückt neben Reichweite und Sortiment zunehmend die operative Leistungsfähigkeit in den Mittelpunkt: Wettbewerb entsteht stärker über Effizienz, Liefergeschwindigkeit und Kundenerlebnis in der Logistik.

Für Händler ist der vietnamesische Markt damit attraktiv, aber anspruchsvoller geworden. Das hohe Wachstum schafft neue Absatzchancen, während steigende Gebühren, strengere Plattformprozesse und die Dominanz großer Mall-Shops den Wettbewerbsdruck erhöhen. Entscheidend wird, ob kleinere Anbieter ihre Kosten kontrollieren, verlässliche Lieferprozesse aufbauen und sich in stark frequentierten Kategorien gegen zunehmend professionelle Verkäufer behaupten können.