Couponing: Deutliches Wachstum auf allen Kanälen
Das ist typisch. Wer Weihnachten im Webshop schon den Artikel im Warenkorb hat, der zögert gerne einmal, schaut dann in einem zweiten Tab nochmal nach, ob es nicht irgendwo im Web noch einen Gutschein gibt. Gutscheine werden immer beliebter. Das zeigt schon allein die Google-Trendsuche. Eine neue Studie bescheinigt zudem dem gesamten Couponing-Markt gerade wieder Rekordwerte für 2013.
Trendthema 2013 Mobile Couponing. Auch wenn die bisherigen Ergebnisse noch bei weitem nicht die Effektivität einer klassischen Coupon-Aktion (z.B. Coupons am Regal, Check-out Couponing, Coupon-Bögen) erreichen, so sei trotzdem mit einer stetig steigenden Bedeutung dieses digitalen Kanals, insbesondere bei der Ansprache junger Zielgruppen, zu rechnen, heißt es in der Studie.
Das Interesse der Markenartikler an innovativen digitalen Promotions wie Mobile Couponing oder Online Couponing habe in den letzten Monaten jedenfalls deutlich zugenommen. "Bei der Planung vieler Promotions ist die Integration einer digitalen Komponente mittlerweile Pflicht; dies betrifft insbesondere Print-at-Home-Couponing", sagt Hans-Joachim Waldrich, Geschäftsführer von Valassis.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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