Händler-Studie: Diese Werbung bringt den größten Umsatz-Boost
Online-Marketing ist für Online-Händler erste Wahl. Das bringt aus ihrer Sicht mehr Umsatz-Boost als Offline-Marketing. Digital zählt dabei vor allem die E-Mail. Für 32 % der deutschen Versandhändler zeichnet sich E-Mail Marketing durch eine hohe Response und eine hohe Wiederkäuferrate aus - so eine aktuelle Studie des Bundesverband des Deutschen Versandhandels und Trusted Shops. Damit ist E-Mail Marketing das Online-Marketing-Instrument mit der höchsten Effizienz. Dies spiegelt sich auch in ...
Pop-ups sind hingegen auf dem Rückzug im Online-Werbemix. Die Hälfte aller befragten Händler senken ihre Investitionen in diesem Bereich, wenngleich auch immer noch 20 % der Befragten vermehrt, bzw. gleichbleibend (30 %) auf diesen Kanal setzen.
Mehr als die Hälfte der befragten Händler wollen hingegen vermehrt in Suchwortanzeigen investieren. 16 % der Händler fahren ihre Ausgaben in diesem Bereich zurück.
Beinahe ein Drittel der befragten Händler sehen E-Mail-Werbung als den effizientesten Kanal mit hoher Response und eine hoher Wiederkäuferrate. Dicht gefolgt davon werden die Suchwortanzeigen mit 28 % und Rabattgutscheine / Coupons mit 25 % genannt. Mehr als die Hälfte der befragten Händler sehen Suchwortanzeigen kritisch, beinahe als „Eintagsfliege“, da sie ihrer Meinung nach zwar einen hohen Response hat, jedoch eine niedrige Wiederkäuferrate.
Während 77 % der Online-Händler überzeugt sind, dass ihr Umsatz stärker durch den Einsatz von Online-Werbung steigen wird, glauben das von Offlinewerbung nur 44 %.
Radio-Werbung , TV-Spots und Kataloge sind mit insgesamt 91 % (Radio), 87 %(TV) und 84 % (Katalog) die Favoriten unter den Offline-Werbekanälen.
Kataloge und adressiertes Direct-Mail sind aus Sicht der Händler mit 49 % (Katalog) und 48 % (adressiertes Direct-Mail) die effizientesten Tools im Offline-Werbemix. Am wenigsten effizient werden hingegen Anzeigenschaltung, Postwurfsendung und Magaloge angesehen.
Chefredakteur
Olaf Kolbrück, 48, war lange Jahre Reporter Internet und E-Business bei Horizont. Seine Karriere bei Horizont, Fachmagazin für Marketing und Medien, startete er 2000 als Redakteur für Marketing, Web 2.0 und E-Commerce. Daneben gründete er den renommierten Marketing-Blog Off-the-Record.de und zählt zu den profiliertesten Bloggern für digitale Werbung und Marketing. Im Juli 2013 erschien sein Fachbuch "Erfolgsfaktor Online-Marketing - So werben Sie erfolgreich im Netz / E-Mail, Social Media, Mobile & Co. richtig nutzen" (Deutscher Fachverlag, Frankfurt). Anschließend ist von ihm der Kurzgeschichten-Band "Gebete an die Cloud - 5 phantastische digitale Geschichten" erschienen. (Printversion) 2009 gewann er den Innovationspreis des Deutschen Fachverlags. 2011 gehörte er zu den Gründungsmitgliedern des Vereins D64 – Zentrum für digitalen Fortschritt. Zu seiner früheren redaktionellen Tätigkeit zählen Positionen bei der Handelsgruppe Rewe in Köln und bei der Neue-Rhein-Zeitung. Nebenbei schreibt er Krimis. Sie finden den Autor bei Twitter unter dem Namen @OlafKolbrueck oder auch auf Facebook sowie bei Google+. Kolbrück bloggt auch noch hier. Mehr über Olaf Kolbrück als Autor gibt es auf kolbrueck.de.
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