Online-Werbung: 300 Mio. DM Umsatzvolumen in Deutschland
Das Marktforschungsunternehmen Forrester Research ermittelt für den deutschen Online-Werbemarkt einen Umsatzvolumen von rund DM 300 Millionen für das Jahr 2000.
Björn BöerChefredakteurGrund für die Überbewertung des deutschen Online-Werbemarktes ist, so Forrester Research, die Tatsache, dass viele Unternehmen pan-europäische Online-Werbekampagnen zum Einsatz bringen wollten. Doch da sowohl Online-Werbung als auch Offline-Werbung noch immer stark auf die lokalen Märkte zugeschnitten sein muss, ist die Schaltung pan-europäischer Werbung im Internet problematisch. Einen weiteren Grund für die optimistische Markteinschätzung für Deutschland sieht William Reeve, Direktor für europäische Datenprodukte bei Forrester B.V., darin, dass die Prognosen von einigen großen Marktteilnehmer selbst und nicht von unabhängigen Institutionen erstellt wurden. "Ihre Beurteilung ist wohl eher die Wunschvorstellung des Marktes als eine realistische Einschätzung des Marktpotenzials", so Reeve über die Marktentwicklung.
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Chefredakteur
Dr. Björn Böer ist Chefredakteur der Wirtschaftsmedien und verantwortet in dieser Rolle „Der Handel“ und das E-Commerce-Portal etailment.de. Zuvor war der promovierte Dipl.-Volkswirt unter anderem Wirtschaftsredakteur der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und leitete von 2001 bis 2003 die Wirtschaftsredaktion des F.A.Z.-Business Radios. Sein journalistisches Handwerk lernte er als Volontär beim Norddeutschen Rundfunk.
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