Junge Kunden sehen Amazon zunehmend kritisch
Der "Future Shopper"-Report der Agentur Wunderman Thompson zeigt eine überraschende Entwicklung in der digitalen Shoppingwelt. Laut der Studie, für die über 15.000 Onlineshopper in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Tschechien, Belgien und den Niederlanden befragt wurden, ist Onlinehändler Amazon zwar wichtig, aber nicht mehr unschlagbar.
David WöllensteinRedakteur2 Min.· Aktualisiert am
Zwar bündelt der Händler aus Seattle mittlerweile 36 Prozent aller internationalen Online-Einzelhandelsausgaben auf der eigenen Plattform. Bei den jüngeren Kunden gerät Amazons Nimbus als Benchmark für alle E-Commerce-Standards aber offensichtlich ins Wanken.
Anders als ältere Konsumenten sind die 16- bis 24-Jährigen der Meinung, dass Amazon nicht das beste Erlebnis bietet, wenn es um den Zugang zu Marken, Rückgaben oder Kundenservice geht. Ein weiteres Problem ist, dass sich Amazon als Marke weitgehend über Werte wie Zuverlässigkeit und Bequemlichkeit definiert.
Doch 18% der Generation Z lassen sich in ihren Kaufentscheidungen von der Ethik einer Marke beeinflussen. Angesichts Amazons regelmäßiger Negativ-Schlagzeilen im Umgang mit Mitarbeitern und im Datenschutz kann das dazu führen, dass sich jüngere Kunden bewusst gegen Amazon entscheiden.Trotzdem warnt Neil Stewart, Global CEO, Wunderman Thompson Commerce, davor, die Nützlichkeit Amazons zu unterschätzen: "Der Online-Handelsriese mag zwar ein Konkurrent sein, aber er ist auch eine Plattform, die Marken und Einzelhändlern enorme Möglichkeiten bietet, um weltweit Millionen von Verbrauchern zu erreichen."
Gleichzeitig dürften die Händler aber auch nicht den Wert des stationären Geschäfts unterschätzen. In der Studie sagten 46% der Befragten, dass sie lieber bei einer Marke einkaufen, die ein physisches Geschäft betreibt. Auch bei den Gen-Z-Käufern bestätigt sich das Ergebnis.
Der Beitrag erschien zuerst bei Horizont.net.
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Anders als ältere Konsumenten sind die 16- bis 24-Jährigen der Meinung, dass Amazon nicht das beste Erlebnis bietet, wenn es um den Zugang zu Marken, Rückgaben oder Kundenservice geht. Ein weiteres Problem ist, dass sich Amazon als Marke weitgehend über Werte wie Zuverlässigkeit und Bequemlichkeit definiert.
Doch 18% der Generation Z lassen sich in ihren Kaufentscheidungen von der Ethik einer Marke beeinflussen. Angesichts Amazons regelmäßiger Negativ-Schlagzeilen im Umgang mit Mitarbeitern und im Datenschutz kann das dazu führen, dass sich jüngere Kunden bewusst gegen Amazon entscheiden.Trotzdem warnt Neil Stewart, Global CEO, Wunderman Thompson Commerce, davor, die Nützlichkeit Amazons zu unterschätzen: "Der Online-Handelsriese mag zwar ein Konkurrent sein, aber er ist auch eine Plattform, die Marken und Einzelhändlern enorme Möglichkeiten bietet, um weltweit Millionen von Verbrauchern zu erreichen."
Gleichzeitig dürften die Händler aber auch nicht den Wert des stationären Geschäfts unterschätzen. In der Studie sagten 46% der Befragten, dass sie lieber bei einer Marke einkaufen, die ein physisches Geschäft betreibt. Auch bei den Gen-Z-Käufern bestätigt sich das Ergebnis.
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Geschrieben vonDavid Wöllenstein
Redakteur
David Wöllenstein ist Redakteur bei etailment und „Der Handel“. Er schreibt über E-Commerce, Retail-Technologie und digitale Geschäftsmodelle — zuletzt intensiv über Agentic Commerce und den Einsatz von KI im Handel.
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