Marketing

Beim Retargeting merkt sich der Computer, welche Seiten der Surfer zuvor besucht hat und für welche Produkte er Interesse zeigt. Und schaltet dann passende Werbung.

Die Öffentlichkeitsarbeit im Handel gewinnt weiter an Bedeutung. Auch Social Media ist inzwischen fester Bestandteil in den Kommunikationsbudgets der Branche - mit steigender Tendenz.

Lieber Durchschnittsbürger als Prominente: Sechs von zehn Verbrauchern ziehen Normalos als Werbeträger vor. Und jeder Dritte hat sogar schon mal von einem Kauf Abstand genommen, weil ihm der Werbe-Promi nicht gefiel.

Die Elektronik-Fachmarktkette Saturn löst die Werbekampagne mit Alice Coopers Weltraumkneipe ab. Neues Testimonial ist der Boxansager Michael Buffer.

Händler setzen verstärkt auf Online-Marketing, doch traditionelle Werbeformen dominieren die Budgets. Social Media und mobiles Marketing spielen in den Etats noch keine Rolle, in den Strategien der Entscheider aber schon.

Der Autohersteller Opel will an seiner Werbung für eine "lebenslange Garantie" festhalten und keine Unterlassungserklärung abgeben. Nun müssen voraussichtlich die Gerichte entscheiden.

Mit dem Versprechen einer "lebenslangen Garantie" war dem Autohersteller Opel ein Marketingcoup gelungen. Doch nun geht die Wettbewerbszentrale gegen die Werbung vor - wegen "Irreführung der Verbraucher".

Handelsunternehmen wie ­die Firma Dodenhof erzielen mit intelligentem Datenmanagement hohe Resonanz bei Mailingaktionen.

Björn Böer17.07.104 Min.

Eine wachsende Zahl von qualitätsorientierten Fachhändlern entdeckt Storytelling als effektives Mittel im Kampf um den Kunden. Das Erzählen von guten Geschichten zu den Produkten steht dabei im Mittelpunkt.

Ikea widmet Prinzessin Victoria von Schweden zur Hochzeit eine eigene Torte. Und das gemeine deutsche Fußvolk darf daran teilhaben - am Hochzeitstag sogar kostenlos.

Der "kaufDA Navigator" hat ebenfalls eine iPad-App. Konsumenten können somit auch auf dem neuen Tablet-PC die Sonderangebote von stationären Händlern in ihrer Nähe abrufen.