Marketing

Der Multichannelhändler Otto bringt die Videos zur Sommerkampagne auf mobile Geräte. Der neu entwickelte Standard sei ein Meilenstein in der Mediaplanung.

Langsam aber sicher entdeckt die Werbebranche das Handy. Die Zahl der Kampagnen für Mobiltelefone hat sich fast verdoppelt - freilich noch auf niedrigem Niveau.

Der Werberat stoppte im Jahr 2009 insgesamt 69 Kampagnen. Unter anderem wurde Karstadt gerügt - und hat sofort Abhilfe geschaffen.

Das Einkaufsverhalten verändert sich: In maximal 15 Minuten möchten junge Verbraucher ihre Einkäufe erledigen, fand eine neue Studie heraus. Nur jeder vierte Kunde verweilt länger als 30 Minuten in einem Lebensmittelgeschäft.

Die Verknüpfung von Gewinnspielen mit dem Einkauf von Waren ist nicht automatisch wettbewerbswidrig, urteilt der Europäische Gerichtshof. Das deutsche Kopplungsverbot ist damit Geschichte.

Die Handelsbranche gab im vergangenen Jahr erneut am meisten für Werbung aus und steigerte nochmals ihre Ausgaben, fand Nielsen Media Research heraus.

Alles nur belangloses Gezwitscher? Das sehen große Unternehmen anders: Twitter wird längst strategisch als Marketinginstrument eingesetzt. Der Versender Otto ist hier mit federführend.

Steffen Gerth11.12.093 Min.

Der Sponsoringwert einer Fußballmannschaft hängt nicht immer vom Tabellenplatz ab: Rewe bleibt Hauptgeldgeber des 1. FC Köln, obwohl das Team sportlich nur wenig hermacht.

Björn Böer04.12.092 Min.

Der Krise zum Trotz erhöht die Handelsbranche den Werbedruck. Klassische Printmedien stehen dabei noch im Vordergrund. Doch das Marketing wendet sich verstärkt auch den neuen Medien zu.

In den ersten neun Monaten dieses Jahres wurde weniger in Werbung investiert als im Vorjahr. Nur die Handelsbranche erhöhte den Werbedruck und die Marketingbudgets.

Die Buchplattform libreka bringt mit dem Cybook Opus des französischen Herstellers Bookeen einen weiteren E-Book-Reader auf den deutschen Markt.

Björn Böer14.09.091 Min.