"Sich immer wieder neu erfinden"
Hornbach geht in der Werbung eigene Wege. Die Redaktion von Der Handel sprach mit Marketing-Vorstand und Jürgen Schröcker über Kunden und Kernbotschaften.
Werbung & Kommunikation
Werbestrategien, Markenkommunikation, Content Marketing, Influencer Marketing und Performance Marketing im Handelsumfeld.
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Markenpower am Point-of-Sale
Welche Formen von Verkaufsförderungs-Aktionen werden in den Märkten noch gerne gesehen? Wo sieht der Handel noch Potenzial? Eine neue Studie zum POS-Marketing gibt darüber Auskunft.
Grey wirbt für Karstadt
Der Warenhauskonzern Karstadt will ab Januar seine Marketingmaßnahmen ausweiten. Die Werbeagentur Grey will dafür einen vorhandenen Slogan neu aufladen.
Wenn Einzelhändler nicht einzeln handeln
Standortmarketing ist wichtig für den Handel. Doch für die Initiativen könnten schwere Zeiten anbrechen: Die Beteiligung größerer Händler hängt oft von der Wirtschaftslage ab, zeigt eine Umfrage.
Jacke wie Hose
Boss galt lange als Symbol für luxuriöse Herrenmode. Diese Zeiten scheinen vorbei: In Punkto Ansehen wurden die Schwaben nun von italienischen Edelmarken verdrängt.
Bundesgerichtshof untersagt Praktiker-Werbung
Der Bundesgerichtshof hat die "20 Prozent auf alles"-Werbung von Praktiker verboten. Irreführende Mondpreiswerbung sei das, hatte die Wettbewerbszentrale geklagt.
Neue Kunden, neue Werte
Immer mehr Konsumenten wollen Genuss - aber nicht auf Kosten anderer. Das gute Gewissen wird zum Verkaufsargument im Einzelhandel.
Marken erleben Wandel im Netz
Die Präsenz von Marken erlebt im noch relativ jungen Web 2.0 bereits jetzt einen einschneidenden Wandel. Bewährte Werbeformen sowie traditionelle Marketingmethoden und PR-Strategien sind angesichts des rasanten Wachstums von Social Media nicht mehr auf dem neuesten Stand der Dinge und gelten schnell als überholt.
Großverlag plant „Produkte des Westens”
Die WAZ-Mediengruppe plant nach dem Vorbild der „Volksprodukte” der Bild-Zeitung den Aufbau einer eigenen Vermarktungslinie.
Internetwerbung funktioniert wie im TV
An welcher Stelle sollen Werbetreibende bei On-Demand-Angebot im Internet am besten Werbespots schalten? Dieser Frage sind die Medienforscher von SvenOne Interactive nachgegangen. Das Ergebnis: Sogenanntes Mid-Roll-Advertising ist die beste Werbeform.
Werbung im Internet wächst und wächst
3,6 Milliarden Euro investiert die Werbewirtschaft mittlerweile im Internet, vor allem in Banner. Ein anderes Segment wächst gewaltig.
Suchmaschinenwerbung schlägt Webanzeigen
Nach Jahren des Patts ist bei der Onlinewerbung nun ein deutlicher Trend ablesbar. Mit sogenannten Search Ads wird man in Zukunft das große Geld im World Wide Web verdienen können.