Amazon verschärft ab dem 7. September die Lieferregeln für Prime-Produkte in Deutschland, meldet Haendlerbund.de. Eine Übergangsfrist gebe es nicht; betroffen seien Amazon Retail, FBA-Nutzer und Selbstversender. Künftig müssten 15 statt 10 Prozent der Bestellungen binnen eines Tages ankommen, 50 statt 45 Prozent binnen zwei Tagen; die 80-Prozent-Marke bei vier Tagen bleibe bestehen. Amazon rät Händlern, ihre Lieferperformance zu prüfen und anzupassen.
Redaktionell überarbeitet am 11. September 2026.
Amazon erhöht die Anforderungen an Prime-Lieferungen
Amazon verschärft in Deutschland die Vorgaben für Prime-Produkte. Wie Haendlerbund.de berichtet, gelten die neuen Regeln ab dem 7. September 2026. Eine Übergangsfrist gibt es nicht. Betroffen sind sowohl Amazon Retail als auch Händlerinnen und Händler, die Fulfillment by Amazon (FBA) nutzen oder ihre Bestellungen selbst versenden.
Mit der Anpassung will Amazon das Liefererlebnis für Prime-Mitglieder weiter verbessern. Nach Angaben aus dem SellerCentral sollen die Lieferungen den hohen Erwartungen in den europäischen Stores entsprechen. Für Angebote in Standardgröße sowie niedrigpreisige Produkte steigen deshalb die Mindestanforderungen an die Liefergeschwindigkeit. Die im Bericht genannten Quoten für Angebote in Standardgröße und niedrigpreisige Produkte im Überblick:
- 15 Prozent der Bestellungen mit höchstens einem Tag Lieferzeit statt bisher 10 Prozent
- 50 Prozent der Bestellungen mit höchstens zwei Tagen Lieferzeit statt bisher 45 Prozent
- 80 Prozent der Bestellungen mit höchstens vier Tagen Lieferzeit wie bisher
Amazon rät Verkäuferinnen und Verkäufern, ihre Lieferperformance zu prüfen und ihre Angebote bei Bedarf anzupassen. Für Selbstversender bedeutet das, Prozesse, Versandwege und verfügbare Kapazitäten mit Blick auf die neuen Prime-Ziele zu bewerten. Auch die Logistik rund um Lagerbestand, Warenverfügbarkeit und Zustellgeschwindigkeit rückt damit stärker in den Mittelpunkt. Wer die Vorgaben nicht zuverlässig erreicht, dürfte seine Prime-Fähigkeit besonders genau im Blick behalten müssen.
Für Kritik sorgt vor allem die Einbeziehung von FBA-Nutzern. Händler, die Amazons Fulfillmentdienst bezahlen, geben Lagerung, Verpackung und Versand ihrer Produkte an Amazon ab. Dennoch fließen offenbar auch verspätete FBA-Lieferungen in die Prime-Bewertung ein. Daraus entsteht aus Sicht der Seller eine Verantwortung ohne direkten Einfluss: Sie werden an Lieferzeiten gemessen, die sie im FBA-Modell nicht vollständig selbst steuern können.
Als mögliche Stellschrauben bleiben vor allem die Bestandsplanung und die Verteilung der Lagerprodukte. Redaktionelle Prüffragen: Selbstversender sollten Bearbeitungszeit, Übergabe an den Paketdienst und tatsächliche Zustellung getrennt auswerten. FBA-Händler sollten auffällige Angebote und Lieferzusagen dokumentieren und mit den für ihr Konto angezeigten Vorgaben in Seller Central abgleichen. Beide Gruppen sollten ihre jeweiligen Versandmodelle getrennt bewerten; die Stellschrauben sind unterschiedlich.